Unilever sta usando l’intelligenza artificiale per rendere la produzione creativa più veloce, flessibile e orientata ai social.
Nel 2025 il gruppo ha lanciato Sketch Pro, un centro interno di graphic design sviluppato con IPG Studios per i brand Home Care. L’obiettivo iniziale era produrre contenuti fino a 3 volte più velocemente, passando dall’idea al materiale pronto per i test in meno di due ore.
Nel 2026 Unilever ha dichiarato di voler costruire un’organizzazione sempre più AI-first, utilizzando l’intelligenza artificiale anche per analizzare le risposte dei consumatori e migliorare le campagne.
- Perché Unilever ha lanciato Sketch Pro?
- Come Sketch Pro sta cambiando i tempi della produzione creativa?
- Qual è il ruolo degli influencer nella strategia Sketch Pro?
1. Perché Unilever ha lanciato Sketch Pro?
Unilever ha lanciato Sketch Pro per ridurre drasticamente i tempi necessari alla produzione dei contenuti e permettere ai suoi brand di reagire più rapidamente ai trend culturali e social. Il progetto utilizza strumenti come Adobe Firefly e Google Veo 3, combinando tecnologia e competenze creative umane.
La differenza rispetto a un modello tradizionale è soprattutto nella velocità: un contenuto che prima poteva richiedere giorni o settimane può arrivare alla fase di test in meno di due ore.
2. Come Sketch Pro sta cambiando i tempi della produzione creativa?
Sketch Pro permette a Unilever di trasformare un’idea in un contenuto molto più rapidamente, rendendo la produzione creativa più simile a un processo continuo di test e ottimizzazione. La struttura combina AI generativa, designer e dati per sviluppare contenuti destinati ai diversi touchpoint.
Un caso concreto arriva dall’Indonesia: durante il Ramadan, il team di Jakarta ha sfruttato un trend di lip-sync per creare contenuti in poche ore. I risultati hanno superato i 6 milioni di visualizzazioni organiche e aumentato del 22,5% la visibilità su TikTok dei brand Rinso e Sunlight.
Perché Sketch Pro rappresenta il passaggio da TV-first a social-first?
Sketch Pro rappresenta il passaggio da una comunicazione TV-first a una strategia social-first, perché i contenuti vengono concepiti direttamente per piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube Shorts.
Il cambiamento è importante soprattutto per i brand Home Care, tradizionalmente più legati alla comunicazione funzionale. Unilever sta cercando invece di costruire contenuti più emotivi, culturali e rilevanti, capaci di inserirsi nelle conversazioni degli utenti.
3. Qual è il ruolo degli influencer nella strategia Sketch Pro?
Gli influencer e i creator diventano fondamentali perché permettono a Unilever di collegare la velocità produttiva dell’AI alla cultura digitale e alle conversazioni del pubblico. La tecnologia consente di creare e testare rapidamente più contenuti, mentre creator e community aiutano a renderli più credibili e culturalmente rilevanti.
Il risultato è un modello in cui AI, creatività umana, dati e cultura lavorano insieme. Per Unilever, il vero vantaggio competitivo diventa la capacità di trasformare un trend in un contenuto prima che perda rilevanza.
Fonti
- Unilever / PublicNow — How AI is helping drive Desire at Scale across Unilever, 2025.
- Marketing Dive — Unilever debuts AI-driven design unit to wean brands off TV-first model, 7 luglio 2025.
- Marketing-Interactive — In Jakarta, Unilever’s Sketch Pro shows the power of AI-first, culture-led marketing, 8 luglio 2025.
- Unilever — How Unilever is building an AI-first enterprise at scale, 15 giugno 2026.
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Pubblicato: 1 settembre 2025
Ultimo aggiornamento: 2 settembre 2026
FAQ su Unilever Sketch Pro
Cos’è Sketch Pro di Unilever?
Sketch Pro è un centro interno di graphic design sviluppato da Unilever con IPG Studios e supportato dall’AI generativa per velocizzare la produzione di contenuti.
Quanto è più veloce Sketch Pro?
L’obiettivo iniziale era produrre contenuti fino a 3 volte più velocemente, arrivando dal concept al materiale pronto per i test in meno di due ore.
Quali strumenti AI utilizza Sketch Pro?
Tra gli strumenti utilizzati ci sono Adobe Firefly per gli elementi visivi e Google Veo 3 per la produzione video.
Quali risultati ha ottenuto Sketch Pro?
In Indonesia, un contenuto legato a un trend del Ramadan ha raggiunto oltre 6 milioni di visualizzazioni organiche e aumentato del 22,5% la visibilità su TikTok per Rinso e Sunlight.
