Unilever lancia Sketch Pro per rimanere al passo con il ritmo frenetico dei social. Sketch Pro è un nuovo centro interno di graphic design nato per rivoluzionare il modo in cui vengono prodotti i contenuti per i brand del settore home care. Ma la vera novità è che questo hub creativo è alimentato da intelligenza artificiale generativa.
- Unilever lancia Sketch Pro
- Le tempistiche di Sketch Pro
- Dal formato TV a una strategia social-first
- Il ruolo degli Influencer per Sketch Pro
1. Unilever lancia Sketch Pro
Sketch Pro è stato sviluppato in collaborazione con IPG Studios, con l’obiettivo di triplicare la velocità di produzione dei contenuti. In un mercato dove la capacità di reagire in tempo reale ai trend culturali è fondamentale, questa innovazione rappresenta un cambio di passo importante.
2. Le tempistiche di Sketch Pro
Il cuore di Sketch Pro è la tecnologia, infatti la struttura utilizza piattaforme avanzate di intelligenza artificiale, tra cui:
- Adobe Firefly, per la generazione di elementi visivi e layout creativi
- Google Veo 3, per la produzione di video e contenuti dinamici
Grazie a questi strumenti, Unilever è in grado di passare da un concetto creativo a un contenuto pronto per il test con i consumatori in meno di due ore. Un processo che prima richiedeva giorni, se non settimane.
3. Dal formato TV a una strategia social-first
Un altro punto chiave del progetto è l’evoluzione del modello di produzione. Sketch Pro è pensato per supportare il passaggio da una logica TV-centrica a una visione social-first, in cui i contenuti nascono già ottimizzati per piattaforme come Instagram, TikTok o YouTube Shorts.
In altre parole, Unilever non si limita ad adattare contenuti esistenti, ma pensa direttamente per i social, con linguaggi, formati e tempi coerenti con il comportamento degli utenti digitali.
4. Il ruolo degli Influencer per Sketch Pro
Il lancio di Sketch Pro si inserisce in un piano più ampio: aumentare gli investimenti nei social media e nell’influencer marketing. Unilever mira a mantenere i suoi brand rilevanti, vicini ai trend e in sintonia con la cultura contemporanea.
Grazie alla nuova struttura, i team marketing potranno creare e testare contenuti molto più rapidamente, rendendo il dialogo con i consumatori ancora più efficace e tempestivo.
Con Sketch Pro, Unilever dimostra come AI, velocità e strategia culturale possano coesistere in un’unica visione. Una mossa che non solo migliora l’efficienza produttiva, ma anche la capacità di raccontare storie più autentiche, agili e rilevanti.
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