Ogni giorno nascono contenuti virali, meme, eventi e conversazioni che catturano l’attenzione di milioni di persone.
Per i brand, rappresentano un’occasione per aumentare la visibilità e diventare virali. Questa strategia prende il nome di trendjacking e richiede rapidità, creatività e una buona conoscenza del proprio target.
- Cos’è il trendjacking
- Trendjacking: come farlo in modo efficace
- Trendjacking vs Real Time Marketing
- I rooftop climbers dell’Empire State Building e il trendjacking dei brand
1. Cos’è il trendjacking
Il trendjacking consiste nell’adattare un contenuto, un evento o una conversazione virale alla comunicazione di un’azienda. L’obiettivo è sfruttare l’attenzione già generata da un argomento popolare per aumentare la portata organica e favorire l’interazione con il pubblico.
Quando viene realizzato con tempestività, può contribuire a rafforzare la notorietà del marchio e a migliorare l’engagement sui social media.
2. Trendjacking: come farlo in modo efficace
1. Il tempismo è tutto
- La finestra d’oro: il momento ideale per pubblicare è nella fase di ascesa verticale del trend (solitamente entro le prime 24-48 ore dall’esplosione della notizia o del meme).
- Ascolto attivo (Social Listening): per intercettare i trend prima degli altri, l’agenzia deve monitorare costantemente piattaforme come TikTok, X (Twitter), Google Trends e i canali della cultura pop di riferimento per il target.
2. Il filtro della rilevanza (Brand Fit)
Non tutti i trend sono adatti a tutte le aziende.
Se un’azienda di servizi finanziari rigidi prova a usare l’ultimo balletto virale di TikTok senza un briciolo di ironia o un legame logico, il risultato sarà un contenuto forzato (il cosiddetto effetto “cringe”).
- Trovare il nesso logico: il trend deve fungere da gancio per parlare, anche indirettamente, di ciò che fa l’azienda o dei problemi che risolve per i clienti.
3. Trendjacking vs Real Time Marketing
I due concetti vengono spesso utilizzati come sinonimi, ma indicano strategie leggermente diverse. Il trendjacking si concentra sull’adattamento di un trend già virale, mentre il real time marketing sfrutta eventi, ricorrenze o notizie di attualità per costruire una comunicazione tempestiva.
Entrambe le strategie condividono la necessità di pianificare rapidamente contenuti coerenti con il posizionamento del brand.
5. I rooftop climbers dell’Empire State Building e il trendjacking dei brand
Un esempio recente di trendjacking efficace arriva dall’attenzione mediatica generata dai cosiddetti rooftop climbers che hanno che hanno raggiunto la cima dell’Empire State Building, esponendo uno striscione con un messaggio di pace. L’impresa ha rapidamente catturato l’interesse del pubblico online, trasformandosi in un fenomeno virale grazie alla diffusione di immagini, video e conversazioni sui social network.
Diversi brand hanno colto l’opportunità di inserirsi nella conversazione, reinterpretando lo scatto originale e sostituendo digitalmente lo striscione con messaggi legati alla propria identità e al proprio settore. Aziende come Canva, Cisco e altri marchi hanno adattato l’immagine in chiave ironica e creativa, creando un contenuto promozionale capace di attirare l’attenzione del pubblico.
I brand che hanno reagito nelle prime ore dalla diffusione della notizia, pubblicando contenuti, meme e adattamenti visivi tempestivi, hanno ottenuto una forte esposizione organica e livelli elevati di interazione.
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