Spotify Wrapped 2025 è l’evento dell’anno perché trasforma i dati di ascolto in un’esperienza personalizzata, coinvolgente e altamente condivisibile con oltre 700 milioni di utenti globali. È un rituale che celebra la musica, ricorda emozioni e rafforza il legame tra fan e artisti. Una funzionalità particolarmente amata dagli appassionati di musica e podcast che utilizzano abitualmente il servizio e che attendono con curiosità di scoprire quali sono i brani, i generi e gli artisti che hanno più ascoltato e amato durante l’anno. Quest’anno ascoltare da soli non basta più, Wrapped è diventata un’esperienza da condividere in gruppo. La musica non è solo intrattenimento ma un linguaggio identitario e un modo di posizionarsi nel mondo.
- Come vedere il Wrapped di Spotify?
- Spotify Wrapped 2025: il nuovo design retrò
- Come fare il party su Spotify?
- Spotify Wrapped 2025 e le leve di marketing vincenti
- Chi è il più ascoltato su Spotify
1.Come vedere il Wrapped di Spotify?
Spotify Wrapped si può vedere solo dall’applicazione ufficiale del servizio per dispositivi mobili, compatibile con sistemi operativi iOS e Android. Per accedervi, basta entrare nell’app con le proprie credenziali. Nella home page, nella sezione “Tutti”, comparirà una nuova area chiamata “Il tuo Wrapped 2025”.
Cliccando su “Rivivi il tuo Wrapped”, vengono mostrate le statistiche principali una alla volta, mentre con la voce “Scopri altri highlights” è possibile approfondire i contenuti.
Da qui, Spotify genera anche una playlist con i brani più ascoltati durante l’anno. Infine, nella sezione Wrapped, è possibile visualizzare l’intero Wrapped 2025 e cliccando sul pulsante “Vai”, vengono mostrati tutti i dettagli in modo completo e interattivo.
C’è poi la sezione Wrapped, qui si può visualizzare il Wrapped 2025 per intero e facendo click sul pulsante “Vai” vengono mostrati:
- i minuti di ascolto durante l’anno;
- il numero di generi ascoltati e i 5 generi più ascoltati;
- la propria età in base agli ascolti effettuati;
- il numero di brani riprodotti durante l’anno e la classifica dei 5 brani più ascoltati;
- gli album ascoltati per intero e quello più ascoltato;
- i minuti di ascolto dei podcast e il podcast preferito;
- gli artisti più ascoltati.
Inoltre, quest’anno c’è anche un quiz seguito da un’interfaccia dinamica in cui si può visualizzare l’artista più ascoltato in ogni mese dell’anno. A conclusione della presentazione, un messaggio dell’artista che l’utente ha più ascoltato durante l’anno, che ringrazia.
2. Spotify Wrapped 2025: il nuovo design retrò
Spotify Wrapped 2025 ha presentato un nuovo design retrò, a seguito delle critiche che sono state rivolte all’azienda nell’edizione 2024. Spotify ha rinnovato la sua identità visiva ispirandosi alle playlist ascoltate dalle persone nell’era pre-digitale su cassette e cd masterizzati, selezionate con cura, decorate e condivise come regali profondamente personali.
Il Wrapped più espressivo di sempre: essenziale, con una palette di colori ridotta e un uso audace delle immagini che lo rendono semplice e super moderno. È stato rielaborato per l’occasione anche il logo di Spotify, trasgredendo le severissime linee guida, reinterpretandolo nello spirito delle canzoni e degli artisti più popolari dell’anno. Il design dell’homepage cambia completamente e l’app consiglia una lista molto lunga di “suggerimenti per te”. Per spostarsi da un contenuto all’altro è necessario far scorrere il dito sullo schermo in verticale, con lo stesso movimento che si fa per cambiare i video su TikTok. Anche le copertine di album, playlist, audiolibri e podcast diventano molto più grandi, sostituite quando possibile da brevi video che ritraggono i musicisti o che danno un’idea dell’atmosfera che quel tipo di musica vorrebbe evocare.
Le aziende sfruttano Spotify Wrapped creando contenuti personalizzati che trasformano i dati di ascolto degli utenti in uno storytelling virale e in un’esperienza di co-creazione, incentivando la condivisione sui social media e creando un senso di appartenenza e identità di gruppo, trasformando gli utenti in promotori del brand. Usano i dati per definire i profili degli ascoltatori e spingono gli utenti a consumare più contenuti per un Wrapped migliore, tutto attraverso un formato grafico e condivisibile che funge da specchio dei gusti personali, generando engagement spontaneo.
3. Come fare il party su Spotify?
La principale novità di quest’anno è rappresentata da Spotify Wrapped Party, una funzione che offre un’esperienza interattiva e consente di condividere, confrontare e analizzare le abitudini di ascolto in tempo reale con un massimo di nove amici. Per giocare, basta toccare il pulsante Wrapped Party nella pagina principale del feed Wrapped o aprire il link in fondo al riepilogo individuale. L’organizzatore potrà personalizzare la propria immagine e il nome del profilo, oltre ad assegnare un nome al gruppo. A questo punto, il sistema genererà un link o un codice che potrà essere inviato direttamente da Spotify ma anche tramite social o messaggio di testo a un massimo di nove partecipanti.
Gli organizzatori hanno la facoltà di decidere quando inizia l’esperienza e gestire la presentazione del riassunto condiviso, mentre gli ospiti possono reagire con emoji e condividere elementi specifici. Alla fine di ogni sessione vengono assegnati premi individuali basati sulle abitudini di ascolto, nonché un riconoscimento di gruppo determinato dal livello di sovrapposizione dei gusti di tutti i partecipanti.
4. Perché Spotify Wrapped è l’evento dell’anno
Spotify Wrapped sfrutta leve di marketing vincenti che creano un’esperienza personale e coinvolgente.Tra cui:
- la competizione che si instaura tra un utente e un altro. Quanti di noi in questi giorni hanno condiviso il proprio Wrapped o hanno visto sui social quello degli altri? Oltre a creare una marea di contenuti, alle persone piace confrontarsi e i dati che Spotify mostra puntano sulla leva della competizione;
- il fattore esclusione perché a quasi nessuno piace sentirsi escluso. Senza contare che per questo evento gli artisti spesso e volentieri ricondividono i Wrapped dei fan, fomentando il senso di esclusione e allo stesso tempo diventando brand ambassador di Spotify, aumentando così la visibilità;
- la FOMO (Fear of Missing Out), causata dall’evento ha portato tantissime persone a scaricare Spotify. Nel 2020 per esempio, Spotify Wrapped ha portato all’aumento di download dell’app del 21% nella prima settimana di dicembre;
- il tone of voice, perché se fosse troppo serioso non riscuoterebbe così tanto successo. Spotify invece ha deciso di puntare tutto su un tono ironico, colloquiale, al limite del meme, irriverente e che parla direttamente all’utente dando del “tu”;
- la gamification che introduce quiz, labirinti e messaggi degli artisti, aggiungendo gioco, sorpresa e aumentando anche il coinvolgimento.
Quindi gli utenti percepiscono un senso di vicinanza ed empatia con la piattaforma, sentendosi davvero compresi nel loro utilizzo del servizio. Spotify non solo dimostra di conoscere le abitudini degli utenti, ma anche di saperle valorizzare in maniera creativa e memorabile
5. Chi è il più ascoltato su Spotify?
Con Spotify Wrapped 2025, il più ascoltato è Bad Bunny, con oltre 18,8 miliardi di ascolti. Per la quarta volta nella storia di Wrapped, dopo il 2020, il 2021 e il 2022. Per celebrare questo traguardo, Spotify ha creato una serie di iniziative dedicate alla community di fan tra cui il lancio di un film internazionale che racconta il percorso dell’artista, esperienze esclusive in diverse città in tutto il mondo e contenuti speciali e sorprendenti all’interno della piattaforma. Questo evidenzia il forte potere di tre elementi di marketing che Spotify sa come usare:
- il data storytelling che crea valore perché i dati diventano racconto, emozione, identità. I dati non sono solo numeri, ma materia prima per costruire esperienze memorabili e personalizzate;
- la personalizzazione la chiave per emergere e costruire relazioni autentiche. I brand che sanno ascoltare e restituire valore individuale sono quelli che conquistano la loyalty. Spotify lo fa con un riepilogo unico, che rappresenta i propri gusti ed abitudini;
- la community diventa così parte attiva della narrazione, generando contenuti e amplificando la portata dell’attivazione. Tutto è progettato per stimolare la condivisione e la conversazione, trasformando ogni utente in un ambassador.
Cambiano grafiche, effetti e parole ma il format resta lo stesso e continua a essere un rituale atteso dai consumatori, un’attesa che si rinnova e che fa crescere il trend ogni anno.
Vuoi anche tu una strategia che faccia parlare di te?
Contattaci a commerciale@immaginacommunication.it e non dimenticare di seguirci su TikTok e Instagram per rimanere sempre aggiornato!
