Il sound branding è la strategia di marketing che, sfruttando i suoni, mira a far diventare un brand un “tormentone” che non riusciamo più a toglierci dalla testa, ad esempio BA DA BA BA BAH I’m lovin’ it di Mcdonalds o tudum di Netflix.
La musica è un veicolo potente per far risaltare la Brand Identity di un’azienda e fare in modo che rimanga nella testa degli utenti.
Come? Per esempio attraverso i jingle o i sound logo.
Ma vediamoli meglio nello specifico.
- Cos’è il Sound Branding?
- Cosa sono i Jingle?
- Cosa sono i Sound Logo?
1. Cos’è il Sound Branding?
Il Sound Branding è l’insieme degli elementi sonori utilizzati da un brand per esprimere la propria identità, rafforzare la riconoscibilità e creare associazioni emotive con il pubblico.
Non si tratta semplicemente di scegliere una canzone per una campagna pubblicitaria. Una strategia di Sound Branding può comprendere diversi elementi:
- Sound logo: una breve firma sonora associata direttamente al brand.
- Jingle: una melodia o una frase musicale utilizzata nella comunicazione pubblicitaria.
- Brand music: musica originale sviluppata per rappresentare il carattere del marchio.
- Soundscape: l’insieme dei suoni che caratterizzano un ambiente o un’esperienza.
- Voice branding: l’utilizzo coerente di voce, tono, ritmo e modalità di comunicazione.
- UI sounds: suoni utilizzati nelle applicazioni, nei siti e nei prodotti digitali.
Uno degli esempi più strutturati è Mastercard, che ha costruito una vera architettura sonora a partire da una melodia principale. La sua identità viene adattata a pubblicità, contenuti digitali, esperienze dal vivo e persino ai suoni associati ai pagamenti. Mastercard ha dichiarato di aver esteso il proprio acceptance sound a oltre 500 milioni di punti di interazione.
2. Cosa sono i Jingle?
Il jingle è un motivo musicale utilizzato come sottofondo pubblicitario. Solitamente dura massimo 30 secondi e può essere composto da una parte musicale, parlata o cantata. La musica si è rivelata una risorsa per il marketing, perché capace di costruire una vera e propria brand identity. La musica di un jingle ha la capacità di evocare ricordi e sensazioni positive, rendendo il prodotto o il servizio più memorabile. Così un brand sarà sempre riconoscibile e, si auspica, mai dimenticato. Quindi i jingle come devono essere?
- Brevi e incisivi
- Riconoscibili
- Unici
- Orecchiabili
Ecco tre esempi di jingle:
I jingle nascono nel 1926, i più famosi hanno segnato la storia della pubblicità. Ma non possiamo negare che più passano gli anni, più aumentano le strategie pubblicitarie. Ecco tre jingle che difficilmente i Millenials e la Gen z possono dimenticare:
- Muu Muu:
Le mucche fanno muu
ma una fa mu mu
un budino al latte con le macchie
super goloso, super cremoso
vaniglia ciocco ciocco vaniglia
ha fatto mu mu la mucca con gli occhiali
mu mu super cremosa evvai
ma che golosa è tutto ok!
- Chanteclair
Chichi Chichi Chichi Chi chi pulisce più di chanteclair? Aaaaaah.
- La piadineria
La piadineria, la più buona che ci sia!
3. Cosa sono i Sound Logo?
I sound logo sono degli elementi audio brevissimi, spesso della durata di pochissimi secondi, utilizzati dalle aziende per identificarsi in maniera immediata e riconoscibile. Sono simili ai più comuni loghi visivi, ma sfruttano il potere evocativo del suono per rimanere impressi nella mente degli ascoltatori.
Un sound logo di successo deve essere semplice, memorabile e facilmente associabile al brand che rappresenta. Può essere una semplice nota, una breve melodia oppure un arrangiamento più complesso di suoni e musica.
L’obiettivo è creare una sorta di fotografia sonora che implichi un’associazione immediata con l’azienda, anche senza vedere il logo.
Tre esempi di sound logo
- BA DA BA BA BAH I’m lovin’ it di Mc Donalds
- Tudum di Netflix
- Il ruggito del leone di Metro-Goldwyn-Mayer
La differenza tra sound logo e jingle può essere sintetizzata così:
| Elemento | Sound Logo | Jingle |
|---|---|---|
| Durata | Generalmente pochi secondi | Più lungo e articolato |
| Funzione | Identificare il brand | Rendere memorabile un messaggio o una campagna |
| Utilizzo | Video, app, podcast, social, eventi, pagamenti | Principalmente advertising e campagne |
| Struttura | Breve firma sonora | Melodia, parole o ritornello |
| Obiettivo | Riconoscibilità | Memorabilità del messaggio |
In sintesi, il sound branding è fondamentale per definire e potenziare l’identità di un marchio, attraverso l’uso di jingle e sound logo. I jingle, con la loro capacità di essere brevi e facilmente ricordati, aiutano a rendere un brand immediatamente riconoscibile. I sound logo, invece, sono brevi segnali audio che creano un’associazione rapida e forte con il marchio. Entrambi gli elementi sono essenziali nel mare magnum del digital marketing, affinché il brand possa distinguersi e fidelizzare il rapporto con il consumatore.
Fonti
- Silas et al., Psychology of Aesthetics, Creativity, and the Arts, “The recall and recognition of sonic logos”, 2026.
- European Journal of Marketing, “Just the two of us—getting closer all the time: the role of sonic branding in connecting with consumers”, 2026.
- Spence, Psychology & Marketing, “Sonic branding: A narrative review at the intersection of art and science”.
- Mastercard, “Inside the science — and success of sound”, 2024.
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Pubblicato: 4 ottobre 2024
Ultimo aggiornamento: 14 settembre 2026
FAQ sul Sound Branding
Che cos'è il Sound Branding?
Il Sound Branding è una strategia che utilizza suoni, musica, voci e altri elementi audio per rappresentare l'identità di un brand e renderlo riconoscibile attraverso l'ascolto.
Qual è la differenza tra Sound Branding, jingle e sound logo?
Il Sound Branding è l'insieme della strategia e degli elementi sonori di un brand. Il jingle è una composizione musicale utilizzata soprattutto nella pubblicità, mentre il sound logo è una breve firma sonora progettata per identificare immediatamente il marchio.
Quali sono gli esempi più famosi di Sound Branding?
Tra gli esempi più riconoscibili ci sono il “ta-dum” di Netflix, il suono di Intel, la firma musicale di McDonald's e il ruggito di MGM.
Perché il Sound Branding è importante per un brand?
Il Sound Branding può aumentare la riconoscibilità del marchio, rafforzare le associazioni emotive e rendere l'identità del brand riconoscibile anche quando il logo visivo non è presente.
Come si crea un Sound Branding efficace?
Per creare un Sound Branding efficace bisogna definire la personalità del brand, individuare le emozioni da comunicare, progettare elementi sonori distintivi e utilizzarli in modo coerente nei diversi touchpoint.
