Da anni si sente parlare della battaglia Pepsi VS Coca-Cola e quest’anno Pepsi torna all’attacco con una campagna estiva tutta nuova che prende di mira, in modo piuttosto esplicito, la celebre “Share a Coke” di Coca-Cola, reinterpretandola con un tocco ironico e strategico. L’obiettivo? Riportare Pepsi al centro dell’attenzione nei consumi estivi americani, puntando tutto sul cibo.
- La campagna marketing di Pepsi
- La strategia multicanale di Pepsi
- L’obiettivo della campagna marketing di Pepsi
- Chi sono i “crashers” di Pepsi
1. La campagna marketing di Pepsi
Nel classico stile di “Share a Coke”, Coca-Cola stampa da anni i nomi propri sulle sue bottiglie, invitando le persone a condividerle con amici, partner e familiari. Pepsi ha deciso di usare lo stesso meccanismo, ma con un cambio significativo: togliere i nomi e menzionare i piatti, così da rendere il marchio più vicino al cibo.
Le nuove bottiglie Pepsi in edizione limitata riportano parole come “Burgers”, “Wings” e altri cibi iconici dell’estate americana. Il messaggio è chiaro e diretto: “Il cibo merita Pepsi”, non nomi propri.
2. La strategia multicanale di Pepsi
La campagna è attiva in alcune delle principali città degli Stati Uniti come New York, Los Angeles, Houston e Dallas, con maxi affissioni che richiamano visivamente “Share a Coke”, ma con lo stile e l’ironia tipica di Pepsi. Non mancano nemmeno gli spot radiofonici e un concorso social dove i fan possono mostrare con quali piatti sceglierebbero di condividere una Pepsi (#ShareaPepsi).
In parallelo, l’azienda ha rilanciato anche la collaborazione con DoorDash: chi ordina due Pepsi-Cola può ottenere 5 dollari di sconto (solo per un giorno).
3. L’obiettivo della campagna marketing di Pepsi
Questa iniziativa arriva in un momento delicato per il marchio: secondo Beverage Digest, Pepsi è recentemente scivolata al quarto posto tra le bibite gassate più consumate negli USA, superata da Sprite e Dr Pepper. La campagna si inserisce quindi in una più ampia strategia di rilancio, giocata su toni più audaci e diretti.
4. Chi sono I “crashers” di Pepsi
Questa non è l’unica trovata irriverente di Pepsi degli ultimi mesi. Poco prima del lancio della nuova campagna, il brand ha messo in scena una serie di spot con i suoi “Crashers”, una squadra di attori che irrompono in barbecue, ristoranti e persino nelle consegne a domicilio per sostituire le Coca-Cola con Pepsi. Il tono è volutamente leggero e provocatorio, ma il messaggio è sempre lo stesso: Pepsi è la vera regina degli abbinamenti a tavola.
Pepsi non si limita a rispondere a Coca-Cola, ma rielabora un’idea iconica per rafforzare la propria identità. Il brand punta sull’esperienza conviviale legata al cibo, trasformando ogni bottiglia in un invito a gustare l’estate con stile.
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