Un esempio di partnership vincente nel marketing è la collaborazione tra Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari, che segna l’inizio di una campagna davvero speciale, pensata per celebrare l’ingresso di Lewis Hamilton nel mondo della Ferrari. La campagna, intitolata “The Italian Way”, non solo sfrutta la crescente popolarità della Formula 1 negli Stati Uniti, ma si inserisce anche nel contesto dell’aumento della domanda di birra analcolica, in un momento in cui sempre più consumatori sono alla ricerca di alternative senza alcol.
- Il benvenuto di Hamilton in Ferrari
- Lo Spot “The Welcome Present”
- La Customer experience per i Fan
- Un impegno crescente nella Formula 1
- La Concorrenza con Heineken
1. Il Benvenuto di Hamilton in Ferrari
Nel cuore della campagna, c’è un elemento fondamentale: l’ingresso di Hamilton nella Scuderia Ferrari. “The Italian Way” è il modo in cui Peroni Nastro Azzurro 0.0% celebra il suo primo anno con il leggendario pilota. La birra non solo diventa un modo per accogliere Hamilton in Italia, ma gli dà anche la possibilità di entrare nel cuore dell’Italia e della Ferrari, mettendo uno dei volti più noti delle corse al centro della scena per generare hype e coinvolgere i fan.
2. Lo Spot “The Welcome Present”
La campagna prende vita con uno spot intitolato “The Welcome Present”, diretto da Martin Werner. Nel video, Hamilton, insieme al suo compagno di squadra Charles Leclerc, osserva il paesaggio mozzafiato della campagna italiana. Mentre i due chiacchierano, 44 casse di Peroni Nastro Azzurro 0.0% vengono consegnate alla porta come regalo di benvenuto per Hamilton, un gesto simbolico che fa riferimento al numero di gara di Hamilton, il 44.
La scelta di 44 casse non è casuale: rappresenta un tributo al pilota, ma anche un messaggio chiaro: Hamilton è pronto a vivere una nuova avventura con Ferrari e Peroni è al suo fianco in questo viaggio.
3. La Customer experience per i Fan
La campagna non si limita solo a uno spot, infatti Peroni Nastro Azzurro 0.0% sarà visibile in numerosi eventi Ferrari Challenge Trofeo Pirelli, dando maggiore visibilità al marchio e alla sua birra analcolica durante le competizioni. Inoltre, i fan di Hamilton e Leclerc avranno l’opportunità di scrivere lettere di supporto ai loro idoli e saranno poi scelti 60 fortunati fan che riceveranno un pacchetto speciale contenente prodotti Ferrari e Peroni 0.0%. Il numero 60 è un altro dettaglio interessante, poiché è la somma dei numeri di gara di Hamilton e Leclerc (44 e 16).
Inoltre, durante l’intera stagione, sono previsti eventi nelle città di Londra, Toronto e Milano per portare la Formula 1 e l’esperienza Ferrari fuori dai circuiti, avvicinando i fan alla magia della competizione automobilistica in un modo unico.
4. Un impegno crescente nella Formula 1
Lo scorso anno, Peroni ha dato il via alla sua avventura nel mondo della Formula 1 con diverse iniziative di marketing, tra cui una partnership con DraftKings e una collaborazione con il calzolaio M.Gemi, che ha portato alla creazione di due modelli di scarpe ispirate a Peroni. Questi mocassini da driver, realizzati in camoscio, sono un altro modo in cui Peroni celebra l’universo delle corse, con uno stile elegante e distintivo.
5. La Concorrenza con Heineken
Non solo Peroni sta investendo nel mercato delle bevande analcoliche, anche Heineken ha fatto grandi passi in questo settore, concentrandosi sulla promozione dei suoi prodotti analcolici. Tuttavia, Heineken ha adottato un approccio diverso nel suo marketing, enfatizzando maggiormente la mancanza di alcol nelle sue birre, mentre Peroni ha scelto di posizionare il prodotto all’interno di una narrazione emozionante legata al mondo della Formula 1, sfruttando il legame con Ferrari per attrarre un pubblico globale.
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