Bombay Sapphire torna a far parlare di se con un esempio di marketing multisensoriale: Step Into The Blue, la sua nuova campagna globale che reinterpreta in chiave emozionale e immersiva l’iconico blu della sua bottiglia. Non si tratta solo di una pubblicità: è un viaggio sensoriale che fonde estetica, storytelling e strategia omnicanale, offrendo un ottimo caso studio per chi lavora nel mondo del marketing.
1. Il concept della campagna multisensoriale
2. La strategia omnicanale globale
3. Sponsorizzazioni e sostenibilità: il caso E1 Series
4. La campagna multisensioriale
1. Il concept della campagna multisensoriale
Step Into The Blue invita il pubblico a lasciarsi trasportare in un universo dominato da sensazioni visive, olfattive e gustative. Al centro della comunicazione, un Bombay Sapphire & Tonic perfettamente ghiacciato, sorseggiato in contesti avvolti dalle sfumature più intense del blu: un rooftop con vista sulla città, una costa baciata dal sole, un tramonto che sfuma sull’acqua.
Attraverso immagini curate dal duo fotografico Gentl & Hyers e la direzione creativa di AMV BBDO, la campagna esalta ogni dettaglio: il tintinnio del ghiaccio, l’aroma degli agrumi, il gusto rinfrescante. Il drink diventa simbolo di bellezza istantanea. È un esempio riuscito di storytelling sensoriale, che valorizza il prodotto raccontando uno stile di vita aspirazionale.
2. La strategia omnicanale globale
La campagna è attiva nei principali mercati internazionali, tra cui Europa, Nord America e Australia. In Italia, il rollout è partito il 26 maggio e includeva:
- Piattaforme digitali come Raiplay, Mediaset Infinity, Sky, Discovery+, Netflix e Amazon Prime Video.
- Una forte presenza OOH (Out Of Home) a Milano e Roma, grazie alla collaborazione con IGPDecaux. A Milano spiccano le pensiline brandizzate e luminose in luoghi iconici come largo Cairoli e la Darsena. A Roma, un’intera station domination nella Metro Spagna (Vicolo del Bottino) crea un’esperienza immersiva.
Hanno completato il media mix: social media, attivazioni con influencer, PR e una collaborazione paneuropea curata da OMG Italia, con creatività sviluppata da BBDO Italia.
3. Sponsorizzazioni e sostenibilità: il caso E1 Series
Un elemento chiave del nuovo posizionamento di Bombay Sapphire è la sponsorizzazione dell’E1 Series, il primo campionato mondiale di motoscafi completamente elettrici. Iniziativa che fonde sport, intrattenimento e rispetto per l’ambiente, e che si allinea perfettamente con l’identità del brand: un omaggio ai “blu naturali” del pianeta.
Questa partnership è un esempio di brand alignment efficace, in cui valori, narrazione e azioni si rafforzano a vicenda. Un messaggio coerente, autentico, rilevante.
4. La campagna multisensioriale
La campagna Step Into The Blue è molto più di una semplice iniziativa promozionale. È un perfetto esempio di marketing contemporaneo, capace di unire creatività, tecnologia e sensibilità culturale. Ecco perché merita attenzione:
- Branding multisensoriale: stimola vista, olfatto, udito e gusto per costruire un’esperienza memorabile;
- Visual storytelling: l’estetica diventa linguaggio narrativo, rafforzando l’identità del marchio;
- Strategia omnicanale: integra online e offline in un ecosistema coerente e coinvolgente;
- Sponsorizzazione valoriale: la partnership con E1 Series rafforza la brand purpose e l’impegno verso la sostenibilità;
- Alta qualità creativa: fotografia, direzione artistica e design elevano il tono della comunicazione
Con Step Into The Blue, Bombay Sapphire ha dimostrato come un brand possa evolvere da prodotto a cultura, da bevanda a esperienza. Una campagna che parla ai sensi, alla mente e allo stile di vita del consumatore.
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