Il 20 marzo 2025, Puma ha svelato la sua campagna globale più ambiziosa e innovativa di sempre: Go Wild. Con questa iniziativa, il brand non solo segna un’evoluzione della sua identità, ma punta anche a una crescita sostenibile e a lungo termine, ridefinendo il concetto di sport e la sua relazione con il pubblico. La campagna si sviluppa in 30 mercati e si propone di andare oltre l’idea tradizionale di prestazione a tutti i costi, promuovendo lo sport come una fonte di auto-espressione, divertimento e connessione sociale.
- Un approccio nuovo al concetto di sport
- La segmentazione del mercato per “Go Wild”
- La campagna “Go Wild” 2025
- Un brand per la Gen Z
- Il futuro della campagna “Go Wild”
1. Un approccio nuovo al concetto di sport
Puma ha deciso di fare un passo audace, abbandonando l’approccio competitivo e basato solo sulle vittorie che ha dominato gran parte della pubblicità sportiva negli ultimi anni. Piuttosto che concentrarsi solo sulla performance, come ha fatto il leader di settore Nike, Go Wild celebra lo sport come un mezzo per esprimere se stessi, divertirsi e creare legami sociali. Si distacca così dalla filosofia della “performance a tutti i costi”, invitando il pubblico a liberare la propria energia in modo più autentico e personale.
2. La segmentazione del mercato per “Go Wild”
Il processo che ha portato alla creazione di Go Wild è iniziato oltre un anno fa, con una ricerca approfondita su oltre 10.000 consumatori in tutto il mondo. Puma ha ridefinito il suo approccio alla segmentazione, identificando quattro segmenti chiave e cinque target di consumatori. Tra questi, i “convivial belongers” e gli “inspiring self-expressers” rappresentano il 42% del mercato per sport e tempo libero, diventando il nuovo target per il brand.
La campagna infatti si concentra sul running come simbolo di energia e auto-espressione, con l’intuizione che la corsa regali un’adrenalina unica e che, nonostante le difficoltà, non ci si pentirà mai di aver corso.
3. La campagna “Go Wild” 2025
Il primo spot di Go Wild vuole rendere omaggio a tutti i runner che vivono l’ebbrezza della corsa, grazie alle endorfine che si liberano durante l’attività fisica.
Al centro di questa nuova visione c’è uno spot umoristico di 60 secondi che racconta la storia di una varietà di runner, ciascuno con il proprio modo di vivere la corsa. Tra i protagonisti troviamo un maratoneta, una mamma con un passeggino da jogging, un uomo che corre con il suo cane e una persona in cima a una montagna. Ognuno di loro si dedica alla corsa, nonostante o grazie alle proprie circostanze uniche. Il messaggio è chiaro: lo sport è per tutti, indipendentemente dal background o dalle capacità fisiche.
La colonna sonora dello spot è una nuova versione del celebre rap comico “Because I Got High” di Afroman, con testi che celebrano l’ebbrezza della corsa, non quella indotta dalla marijuana, ma quella naturale che si prova quando si superano i propri limiti fisici. Come ha spiegato Teyssier, responsabile creativo di Puma: “La storia è molto universale e l’intuizione è unica. Queste storie sono le stesse per ogni consumatore.”
4. Un brand per la Gen Z
Con Go Wild, Puma sta cercando di allinearsi alle aspettative di una generazione, la Gen Z, che guarda allo sport non solo come a una competizione, ma come a un mezzo di espressione personale, divertimento e connessione. Questa generazione, infatti, è sempre più alla ricerca di marchi che rappresentino i suoi valori e che si distacchino dalla visione tradizionale della performance. Puma vuole rispondere a questa esigenza, ispirando le persone a liberare la loro energia “selvaggia” attraverso lo sport, in un modo autentico e personale.
In un mondo che spesso associa lo sport solo alla vittoria, Puma sta cercando di fare la differenza, con un messaggio che invita tutti a scoprire la gioia di fare sport per sé stessi, a prescindere dai risultati finali. Con Go Wild, Puma sta ridefinendo cosa significa essere un atleta, creando una connessione più profonda e autentica con il proprio pubblico.
5. Il futuro della campagna “Go Wild”
Go Wild non si limita al running: la campagna, infatti, è solo il primo capitolo di una serie che continuerà nel 2025 e 2026, con nuovi soggetti dedicati ad altri sport, come il basket e il calcio. Puma intende sfruttare anche i principali eventi sportivi globali per continuare a portare avanti il suo messaggio.
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