Per molto tempo il rapporto tra boomer e creator è stato poco considerato, poiché i boomer erano visti come spettatori passivi della rivoluzione digitale. Ma oggi, una nuova ricerca firmata ONIM (Osservatorio Nazionale Influencer Marketing) in collaborazione con Edelman, mette in discussione questo stereotipo: gli over 55 non solo sono attivi online, ma stanno anche costruendo un legame crescente con il mondo dei creator e influencer.
- Chi sono i boomer?
- Cosa guardano i boomer?
- Cosa cercano i boomer nei creator?
- Chi sono i creator più seguiti?
1. Chi sono i boomer?
La fotografia che emerge dal report racconta un pubblico spesso invisibile agli occhi dei brand, i boomer appunto, ma estremamente interessante: attivo, culturalmente curioso, presente sulle piattaforme social più di quanto si immagini. Una generazione che si sta evolvendo digitalmente, modificando abitudini, comportamenti e, cosa più sorprendente, mostrando una crescente apertura verso contenuti creati da influencer.
2. Cosa guardano i boomer?
La televisione resta ancora il primo mezzo con cui i boomer scoprono nuovi brand (48,5%). Ma c’è un dato che segna un cambio di passo: l’influenza di creator e celebrità è quasi raddoppiata, passando dal 3% al 4,8%. È un segnale chiaro: qualcosa sta cambiando. E se i numeri sono ancora piccoli, la tendenza è significativa.
3. Cosa cercano i boomer nei creator?
Intrattenimento? Solo se ha uno scopo.
Questo pubblico cerca contenuti utili, credibili e autentici. Segue chi sa spiegare, chi dimostra competenza e chi trasmette fiducia. Non basta essere virali: serve essere autorevoli ed empatici.
4. Chi sono i creator più seguiti?
Facebook resta la piattaforma di riferimento per questa fascia d’età, ma cresce anche l’interesse verso Instagram. I profili più apprezzati? Quelli di creator over 45 che parlano “da pari”: Benedetta Rossi, Angelo Greco, Mara Venier, Max Mariola, solo per citarne alcuni, ossia voci che sanno creare connessione reale con una community in cerca di contenuti rilevanti.
Quindi il mondo dell’influencer marketing sta cambiando e i boomer stanno entrando in scena da protagonisti. La sfida per i brand consisterà proprio nel parlare loro con rispetto, autenticità e valore.
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