E.l.f. Cosmetics e Pinterest: come l’AI sta trasformando la personalizzazione nel beauty?

E.l.f. Cosmetics ha trasformato l’analisi cromatica in un’esperienza digitale personalizzata grazie all’AI e alla collaborazione con Pinterest.

Nel giugno 2025 il brand ha lanciato color e.l.f.nalysis, uno strumento gratuito che permette agli utenti di scattare o caricare un selfie per individuare la propria stagione cromatica e ricevere suggerimenti personalizzati sui prodotti make-up. L’esperienza porta direttamente a una bacheca Pinterest personalizzata e acquistabile, creando un collegamento tra scoperta, ispirazione e shopping.

Come funziona il tool AI di e.l.f. Cosmetics?
Perché E.l.f. ha scelto Pinterest per personalizzare l’esperienza beauty?
Come l’AI di E.l.f. Cosmetics trasforma la personalizzazione in marketing?
Quale ruolo hanno i creator nella strategia di E.l.f. Cosmetics?
Perché E.l.f. considera l’AI un investimento strategico?

1. Come funziona il tool AI di e.l.f. Cosmetics?

Il tool analizza un selfie per individuare le caratteristiche cromatiche dell’utente e suggerire la palette di make-up più adatta.

L’esperienza parte da un’immagine del volto. L’intelligenza artificiale analizza tre elementi che sono l’hue, cioè la tonalità calda o fredda; il value, ovvero il livello di contrasto chiaro o profondo; e il chroma, che indica colori più intensi o attenuati.

Incrociando questi parametri, il sistema identifica una delle principali stagioni cromatiche e propone una selezione di prodotti e tonalità coerenti con il risultato. L’utente viene poi indirizzato verso una bacheca Pinterest costruita appositamente per il proprio profilo.

2. Perché E.l.f. ha scelto Pinterest per personalizzare l’esperienza beauty?

Pinterest è il contesto ideale perché unisce ricerca visiva, ispirazione e scoperta di prodotti, trasformando l’interesse per la bellezza in un possibile percorso d’acquisto.

Per sviluppare color E.l.f.nalysis, E.l.f. ha collaborato con il team Pinterest Insights, analizzando comportamenti come ricerche, salvataggi e acquisti. I dati utilizzati dal progetto hanno evidenziato oltre 1,6 miliardi di ricerche legate al make-up nell’arco di un anno e un aumento di 22 volte dell’interesse per strumenti legati alla color analysis.

Pinterest ha inoltre rilevato una crescita del 23% nelle ricerche “true summer makeup” e del 30% nelle ricerche “spring color palette analysis”. Questi insight hanno contribuito alla costruzione delle bacheche personalizzate e dei contenuti dedicati alle diverse stagioni cromatiche.

3. Come l’AI di E.l.f. Cosmetics trasforma la personalizzazione in marketing?

L’AI trasforma la personalizzazione in marketing quando utilizza i dati per costruire un’esperienza diversa per ogni utente, invece di proporre lo stesso messaggio a tutti.

Nel caso di E.l.f., l’utente non riceve semplicemente una pubblicità per un nuovo rossetto o un blush. Prima ottiene un’informazione su di sé — la propria stagione cromatica — e solo successivamente scopre prodotti coerenti con quel risultato.

Questo modifica il tradizionale customer journey: dato → analisi → consiglio → ispirazione → prodotto.

L’utente arriva al prodotto perché prima ha ricevuto un servizio utile e personalizzato.

4. Quale ruolo hanno i creator nella strategia di E.l.f. Cosmetics?

I creator amplificano l’esperienza AI trasformando l’analisi cromatica in contenuti capaci di generare ispirazione e partecipazione.

E.l.f. ha collaborato con i creator di Pinterest per sviluppare contenuti specifici per le diverse stagioni cromatiche. Il progetto ha utilizzato anche i nuovi pacchetti di collaborazione della piattaforma, permettendo ai creator di produrre contenuti nativi per Pinterest e promuoverli attraverso attività paid.

5. Perché E.l.f. considera l’AI un investimento strategico?

Per E.l.f. l’AI non rappresenta soltanto uno strumento creativo, ma una tecnologia destinata a supportare diverse aree dell’azienda mantenendo centrale il ruolo umano.

Il brand ha sottolineato che color e.l.f.nalysis è stato sviluppato insieme a esperti reali di analisi cromatica e che l’obiettivo dell’AI è integrare, non sostituire, il contributo umano.

Questa filosofia è coerente con il posizionamento di e.l.f., che ha costruito la propria crescita sull’innovazione, sull’accessibilità e sulla capacità di intercettare rapidamente i comportamenti delle community.

Fonti

E.l.f. Beauty – e.l.f. Introduces “color e.l.f.nalysis” and Curated Pinterest Boards
Marketing Dive – E.l.f. brings AI-powered color-matching for makeup to Pinterest
Cosmetics Business – analisi del progetto color e.l.f.nalysis
Pinterest – dati e trend sulla ricerca visuale e sul beauty
The Verge – evoluzione degli strumenti AI e shopping di Pinterest

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FAQ su E.l.f. Cosmetics e Pinterest

Cos’è color E.l.f.nalysis?

È uno strumento gratuito sviluppato da E.l.f. Cosmetics e Pinterest che utilizza l’AI per analizzare un selfie e individuare la stagione cromatica dell’utente.

Come funziona l’analisi cromatica di E.l.f.?

Il tool analizza tonalità, valore e croma del volto per identificare la palette stagionale più adatta e suggerire prodotti make-up coerenti.

Perché E.l.f. ha scelto Pinterest?

Perché Pinterest combina ricerca visiva, ispirazione, contenuti creator e shopping, rendendolo particolarmente adatto a trasformare la scoperta di un prodotto in un’esperienza personalizzata.

Quante ricerche beauty vengono effettuate su Pinterest?

Secondo i dati condivisi da Pinterest per il lancio, nell’anno precedente erano state effettuate oltre 1,6 miliardi di ricerche legate al make-up.