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COS’è L’ASMR

Come i brand sfruttano L’ASMR per il marketing

Negli ultimi anni, sempre più utenti si chiedono cos’è l’ASMR e come funziona. 

L’ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response o risposta autonoma del meridiano sensoriale), è una sensazione di rilassamento e tranquillità generata dall’ascolto di suoni delicati o dall’osservazione di movimenti lenti, come sussurri, fruscii o clic.

L’ASMR ha catturato l’attenzione di milioni di persone in tutto il mondo, sia come fenomeno personale che come strumento nel marketing. Questa tendenza sensoriale è sempre più utilizzata dalle aziende per creare connessioni più forti con i consumatori, attraendo e fidelizzando così il pubblico. 

Questo fenomeno ha rivoluzionato il marketing unendo emozioni, sensazioni e esperienze sensoriali in una comunicazione coinvolgente e innovativa.

  1. Che cos’è l’ASMR?
  2. Come l’ASMR sta trasformando il marketing?
  3. Perché l’ASMR funziona?
  1. Che cos’è l’ASMR?

L’ASMR è una risposta fisiologica che molte persone provano in seguito a determinati stimoli sonori o visivi, come il suono di un sussurro, di un oggetto che viene toccato o di un movimento delicato. Questi suoni o immagini generano una sensazione di benessere profondo, spesso descritta come un “formicolio” che parte dalla testa e può diffondersi lungo la schiena. Molti individui utilizzano contenuti ASMR per ridurre lo stress, migliorare la concentrazione o semplicemente per rilassarsi.

  1. Come l’ASMR sta trasformando il marketing?

I brand più lungimiranti hanno iniziato a sperimentare l’ASMR all’interno di strategie pubblicitarie per creare un legame emotivo profondo con il pubblico. L’ASMR, con la sua capacità di suscitare reazioni sensoriali, consente alle aziende di andare oltre i messaggi visivi tradizionali, aggiungendo una dimensione uditiva che amplifica l’esperienza del consumatore.

Alcune tra le strategie pubblicitarie più utilizzate prevedono: 

  • Pubblicità sensoriali che catturano l’attenzione

Alcuni brand hanno iniziato a produrre spot pubblicitari in cui i suoni diventano protagonisti: fruscii o rumori di oggetti che si muovono o unboxing di prodotti davanti alla telecamera creano un’atmosfera di calma e piacere che può attirare l’attenzione in un mondo dove la pubblicità tradizionale tende a essere spesso invadente. Ad esempio, il suono di una lattina di bibita che si apre o il rumore di un prodotto di bellezza che viene applicato sulla pelle possono rendere la pubblicità più coinvolgente.

  • Esperienze immersive sui social media

I brand usano piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube per la diffusione dei contenuti ASMR, creando brevi video che mescolano elementi visivi e sonori, in cui i rumori di un prodotto che viene utilizzato o la sensazione di un’esperienza vengono amplificati da suoni rilassanti e avvolgenti

3. Perché l’ASMR funziona nel marketing?

I marchi che sfruttano l’ASMR, non si limitano a vendere un prodotto, ma offrono un’esperienza emozionale che può aumentare la connessione con il consumatore. Infatti, utilizzare l’ASMR nel marketing può portare a diversi vantaggi, come:

  • Maggiore coinvolgimento: i contenuti ASMR risvegliano sensazioni piacevoli e stimolano una risposta fisica, aumentando così la probabilità che gli utenti li guardino o li ascoltino fino alla fine;
  • Unicità e memorabilità: l’ASMR offre un modo originale e distintivo per comunicare un messaggio grazie ai suoni che restano impressi nella mente, rendendo il brand più facilmente riconoscibile;
  • Emozioni positive: il rilassamento che deriva dall’ASMR aiuta a creare una connessione emotiva tra il consumatore e il brand, specialmente quando il prodotto o il servizio ha a che fare con il benessere, la cura personale o il lusso;
  • Valorizzazione dell’esperienza sensoriale: l’ASMR è molto utile per evidenziare la qualità sensoriale di un prodotto (come la morbidezza di un tessuto, la freschezza di una bevanda o la delicatezza di una crema) e può incrementare la percezione di valore del marchio.

L’ASMR sta trasformando il modo in cui i brand comunicano con il pubblico, offrendo esperienze sensoriali uniche che stimolano emozioni e desideri. Utilizzato in modo creativo e strategico, può diventare una potente leva di marketing, creando un legame più profondo e autentico con i consumatori. 

Se sei un’ azienda alla ricerca di nuovi modi per attrarre il tuo pubblico e vorresti includere l’ASMR nella tua strategia, contattaci, e non dimenticare di seguirci su TikTok e Instagram per rimanere sempre aggiornato!

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