Se ti stai chiedendo cos’è il retargeting, qui troverai la risposta: è una strategia di marketing digitale per convertire, quindi permette di mostrare annunci pubblicitari personalizzati a utenti che hanno già visitato il tuo sito web o interagito con il tuo brand. L’obiettivo è quello di ricordare ai potenziali clienti i prodotti o i servizi per i quali hanno mostrato interesse e incoraggiarli a completare l’acquisto.
- Come funziona il retargeting?
- Perché utilizzare il retargeting?
- Diversi tipi di retargeting
- Impostare una campagna di retargeting
-
Come funziona il retargeting?
Il retargeting funziona grazie all’utilizzo di cookie, ovvero piccoli file di testo che vengono memorizzati sul computer dell’utente quando visita un sito web. I cookie permettono di tracciare la navigazione dell’utente e di segmentare il pubblico in base alle pagine visitate, ai prodotti visualizzati e alle azioni intraprese.
Una volta che un utente ha visitato il tuo sito web, un pixel di retargeting viene aggiunto alla pagina. Questo pixel permette di identificare l’utente e di inserirlo in una lista di remarketing. Successivamente, quando l’utente naviga su altri siti web della rete display di Google o di altri network pubblicitari, gli verranno mostrati annunci personalizzati relativi ai prodotti o ai servizi che ha visto sul tuo sito.
-
Perché utilizzare il retargeting?
Utilizzare il retargeting nella strategia aziendale ti permetterà di:
- aumentare il tasso di conversione: ricordando ai potenziali clienti i prodotti per i quali hanno mostrato interesse, si aumentano le probabilità che questi ultimi decidano di acquistare;
- ridurre il costo per acquisizione: il retargeting permette di raggiungere un pubblico molto profilato, riducendo così i costi pubblicitari;
- rafforzare il brand awareness: mostrare annunci personalizzati aumenta la visibilità del tuo brand e ne rafforza la memorabilità;
- recupera i carrelli abbandonati: se un utente ha aggiunto prodotti al carrello ma non ha completato l’acquisto, il retargeting può spingerlo a completare l’ordine.
-
Diversi tipi di retargeting
Esistono diversi tipi di retargeting, tra cui:
- retargeting standard: mostra annunci a tutti gli utenti che hanno visitato il tuo sito web;
- retargeting dinamico: mostra annunci personalizzati in relazione ai prodotti specifici che l’utente ha visualizzato;
- retargeting per carrelli abbandonati: mostra annunci agli utenti che hanno aggiunto prodotti al carrello ma non hanno completato l’acquisto;
- retargeting per liste di email: mostra annunci agli utenti che si sono iscritti alla tua newsletter.
-
Impostare una campagna di retargeting
Per impostare una campagna di retargeting, hai bisogno di:
- un account Google Ads: è la piattaforma più utilizzata per creare campagne di retargeting;
- un pixel di retargeting: questo codice va inserito nel codice sorgente del tuo sito web;
- creare le liste di remarketing: definire i segmenti di pubblico che si vogliono raggiungere in base alle loro azioni sul sito;
- creare gli annunci: realizzare annunci accattivanti e personalizzati per ogni segmento di pubblico.
Adesso che sai cos’è il retargeting potrai raggiungere i tuoi obiettivi di business. Se vuoi aumentare le conversioni del tuo sito web e fidelizzare i clienti, non potrai permetterti di ignorare questo strumento.
Vorresti ideare una strategia digitale basata sul retargeting? Contattaci commerciale@immaginacommunication.it e seguici su Instagram e TikTok per rimanere sempre aggiornato riguardo le novità di marketing!
