Cos’è il Product Placement e come funziona nel marketing?

Il Product Placement è una forma di comunicazione commerciale che consiste nell’inserire o citare un prodotto, servizio o marchio all’interno di un contenuto audiovisivo, come un film, una serie TV, un programma, un videoclip o un video, in cambio di un pagamento o di un’altra forma di compenso. A differenza della pubblicità tradizionale, il prodotto viene integrato all’interno del contenuto invece di interromperlo.

La normativa europea definisce il product placement come una forma di comunicazione commerciale audiovisiva in cui un prodotto, servizio o marchio viene inserito o citato all’interno di un programma o di un video generato dagli utenti in cambio di un pagamento o di una forma equivalente di compenso.

1. Quali sono le principali tipologie di Product Placement?                                                                                      
2. Qual è la differenza tra Product Placement e messaggi subliminali?
3. Perché il Product Placement è efficace nel marketing?
4. Quali sono esempi famosi di Product Placement?
5. Il Product Placement è regolamentato in Italia?

1. Quali sono le principali tipologie di Product Placement?

Le principali forme di Product Placement si distinguono in base al modo in cui il prodotto o il brand viene integrato nel contenuto:

• Screen Placement: quando il prodotto è visibile sullo schermo, in modo evidente. Questa tecnica è tra le più comuni, prevede che il prodotto sia integrato nel contesto visivo del contenuto, senza necessariamente essere utilizzato dai personaggi. Ad esempio, le automobili Aston Martin nel film della serie “James Bond”, non solo rafforzano l’identità del personaggio ma associano il marchio a un ideale di lusso ed eleganza;
• Script Placement: quando il prodotto viene citato esplicitamente nei dialoghi. La menzione può essere casuale oppure enfatizzata come in “Forrest Gump”, dove la Dr. Pepper è citata in un monologo del protagonista, con un riferimento che si collega alla narrazione e che rafforza l’identità del prodotto. Questa forma di Placement è particolarmente efficace quando il contesto è coerente e la menzione non risulta forzata;
• Plot Placement: è la forma più avanzata, il prodotto diventa parte integrante della trama. Il brand è solo visibile o menzionato, ma gioca un ruolo chiave nello sviluppo della storia. La Ford Gran Torino in “Gran Torino” è un esempio emblematico, in quanto l’auto ha un’importanza centrale nell’intera narrazione;
• Corporate Placement: si concentra sulla promozione dell’azienda piuttosto che in un prodotto specifico. I loghi o i nomi delle compagnie sono inseriti nel contenuto in modo esplicito. In “Minority Report”, marchi come Nokia, Pepsi e GAP sono mostrati ripetutamente, creando un legame visivo forte tra il brand e il film;
• Evocative Placement: quando il prodotto non è mostrato esplicitamente ma è riconoscibile grazie a caratteristiche uniche. Il Cubo di Rubik in “ La Ricerca della Felicità” è un esempio perfetto, perché senza citare il nome del marchio, il prodotto è immediatamente identificabile per la sua forma e il suo design iconico. Questo tipo di placement funziona meglio con brand già affermati e facilmente riconoscibili;
• Reverse Placement: è un processo inverso perché viene creato un prodotto fittizio per un contenuto che diventa reale grazie al successo riscosso. La catena di ristoranti Bubba Gump Shrip Comapny in “Forrest Gump” è un esempio calcante, inizialmente immaginaria, è stata trasformata in un’attività commerciale reale grazie alla popolarità del film;
• Virtual Placement: grazie all’avvento delle tecnologie digitali, permette di aggiungere prodotti e loghi in post-produzione. Questa tecnica è particolarmente utile per aggiornare contenuti già esistenti o personalizzare pubblicità per mercati specifici. Ad esempio, negli eventi sportivi trasmessi in diretta è comune vedere marchi inseriti digitalmente su cartelloni pubblicitari;
• Place Placement: conosciuto anche come Location Placement, questa tecnica promuove luoghi o territori piuttosto che prodotti. La Reggia di Caserta in “Star Wars” è un esempio di come una località possa beneficiare di una maggiore visibilità e di un incremento del turismo.

2. Qual è la differenza tra Product Placement e messaggi subliminali?

Product Placement e messaggi subliminali sono due concetti completamente diversi.

Nel Product Placement il prodotto o il brand viene inserito intenzionalmente all’interno di un contenuto come forma di comunicazione commerciale regolamentata.

Un messaggio subliminale, invece, indica uno stimolo progettato per essere percepito al di sotto della soglia della consapevolezza.

Il Product Placement non deve quindi essere definito come una tecnica subliminale. La sua caratteristica principale è proprio l’integrazione del brand nel contenuto, non la sua invisibilità.

Inoltre, la normativa europea vieta le comunicazioni audiovisive commerciali surrettizie quando la rappresentazione di un prodotto o marchio può ingannare il pubblico sulla natura pubblicitaria del messaggio.

Per questo, parlare di Product Placement come di “pubblicità subliminale” è tecnicamente impreciso.

3. Perché il Product Placement è efficace nel marketing?

Il Product Placement può essere efficace perché associa il brand al contesto narrativo nel quale viene inserito, creando collegamenti tra prodotto, personaggi, emozioni e stile di vita.

La ricerca scientifica mostra effetti positivi soprattutto sulla memoria del brand. Una meta-analisi pubblicata sul Journal of the Academy of Marketing Science ha rilevato effetti positivi del brand placement sulla memoria del placement e, in misura più contenuta, sulla salienza del brand, sugli atteggiamenti e sulle intenzioni comportamentali.

Un’altra meta-analisi pubblicata nel 2024, focalizzata specificamente sui film, ha analizzato 13 studi e ha rilevato un effetto positivo del Product Placement sul brand recall.

Questo non significa che inserire un prodotto in un film garantisca automaticamente vendite più elevate.

L’efficacia dipende da diversi fattori, tra cui:

• rilevanza del prodotto rispetto alla storia;
• visibilità del placement;
• familiarità del pubblico con il brand;
• ruolo del prodotto nella trama;
• durata dell’esposizione;
• contesto emotivo;
• coerenza tra brand e personaggio.

La ricerca mostra infatti che un placement può aumentare la brand awareness senza necessariamente produrre lo stesso effetto su atteggiamento o scelta d’acquisto.

4. Quali sono esempi famosi di Product Placement?

Top Gun e Ray-Ban

Il rapporto tra Top Gun e gli occhiali Ray-Ban Aviator è uno dei casi storici più citati.

Tom Cruise indossò il modello nel film del 1986 e, secondo dati riportati all’epoca, le vendite degli Aviator aumentarono del 40% nei sette mesi successivi all’uscita del film. Il dato fu riportato da TIME nel 1989 citando Ray-Ban.

Forrest Gump e Dr Pepper

In Forrest Gump, il protagonista interagisce con Dr Pepper in diversi momenti della storia.

In questo caso il prodotto non è semplicemente presente nella scenografia, ma viene inserito nella narrazione e diventa parte dell’esperienza del personaggio.

Stranger Things e i brand degli anni ’80

Stranger Things rappresenta un caso più complesso perché combina riferimenti culturali, prodotti realmente presenti nella narrazione e collaborazioni commerciali costruite intorno alla serie.

Eggo, Coca-Cola e altri brand sono diventati fortemente associati all’immaginario della serie. Netflix continua inoltre a sviluppare partnership ufficiali con numerosi brand legati a Stranger Things, confermando quanto l’universo narrativo possa diventare una piattaforma di collaborazione commerciale.

5. Il Product Placement è regolamentato in Italia?

Sì, il Product Placement è regolamentato in Italia.

La disciplina italiana è contenuta principalmente nel D.Lgs. 208/2021, Testo unico dei servizi di media audiovisivi, mentre AGCOM ha pubblicato le regole applicative relative all’inserimento di prodotti.

Il product placement può essere realizzato sia dietro corrispettivo monetario sia attraverso la fornitura gratuita di determinati beni o servizi, come alcuni materiali utilizzati nella produzione.

La normativa stabilisce inoltre specifiche limitazioni. Tra queste rientrano il divieto di influenzare l’indipendenza editoriale, il divieto di promuovere direttamente l’acquisto del prodotto attraverso riferimenti promozionali e il divieto di attribuire una prominenza indebita al prodotto.

Sono inoltre previste categorie di prodotti per cui il placement è vietato, tra cui prodotti del tabacco e specifici medicinali o trattamenti soggetti a prescrizione.

Fonti

1. EUR-Lex – Direttiva 2010/13/UE, versione consolidata 2025, disciplina europea del product placement.
2. AGCOM – Comunicazione del 6 giugno 2022, disciplina applicativa dell’inserimento di prodotti ai sensi del D.Lgs. 208/2021.
3. AGCOM – Quadro normativo e profili procedurali sugli influencer, 2026, distinzione tra pubblicità, sponsorizzazione, product placement e branded content.
4. van Reijmersdal et al. – The effectiveness of brand placements: A meta-analytic synthesis, Journal of the Academy of Marketing Science.
5. Hamdan, Kheng Kia & Lai Meng – The Effectiveness of Samsung Product Placement in Korean Drama, 2025.
6. Rose & Shanthi – The Effect of Product Placement in Movies on Brand Recall: A Meta-Analysis, 2024.
7. TIME – Show Business: Plugging Away in Hollywood, dati storici sulle vendite Ray-Ban dopo Top Gun.
8. Netflix – Stranger Things brand collaborations, 2025/2026.

Vuoi anche tu una strategia di marketing efficace?

Contattaci a commerciale@immaginacommunication.it e non dimenticare di seguirci su TikTok e Instagram per rimanere sempre aggiornato!

Leggi anche:

Chiara Ferragni lancia la candela “It’s Gonna Be Incredible”

Perché la tazza Bearista di Starbucks ha fatto impazzire i consumatori ?

Come i Challenger Brand stanno ridefinendo il mercato?

Pubblicato: 19 dicembre 2025
Ultimo aggiornamento: 31 agosto 2026