Cos’è il branding e quando un’azienda dovrebbe fare rebranding?

Branding e rebranding sono dei processi che permettono alle aziende di distinguersi dalla concorrenza e riuscire a conquistare i consumatori. Esiste però una differenza sostanziale tra questi processi: mentre il branding è l’insieme delle azioni che un’azienda compie per creare e sviluppare la propria identità visiva e la propria reputazione, il rebranding è, invece, un processo di rinnovamento completo o parziale dell’identità di un marchio esistente.

1. Cos’è il branding?
2. Perché il branding è importante
3. Che cos’è il rebranding?
4. Quando è necessario un rebranding
5. Qual è un esempio di rebranding?

1. Cos’è il branding?

Il branding è molto più di un semplice logo o slogan: è l’insieme degli elementi che definisce l’identità di un’azienda e crea un’immagine coerente e riconoscibile nella mente dei consumatori. Il branding comprende:

• Nome e logo: sono la prima impressione, fondamentale per attirare i clienti;
• Slogan: è una frase che riassume e rispecchia le “promesse” del marchio;
• Colori e font: racchiudono gli elementi visivi che aiutano a trasmettere visivamente il significato dell’azienda;
• Tone of voice: è il modo in cui l’azienda comunica con il pubblico;
• Valori: rappresentano i principi che guidano le azioni del marchio.

2. Perché il branding è importante?

Un branding efficace crea riconoscibilità, così i consumatori hanno la possibilità di identificare immediatamente un marchio. Inoltre una buona strategia di branding fa in modo che l’azienda riesca a trasmettere affidabilità e credibilità, aiutandola a distinguersi dalla concorrenza. 

Aumentare il valore percepito permette di avere un marchio forte.

3. Che cos’è il rebranding?

Il rebranding è un processo strategico attraverso cui un’azienda modifica elementi della propria identità o del proprio posizionamento per costruire una percezione più coerente con la propria evoluzione.

Il cambiamento può riguardare:

• nome;
• logo;
• identità visiva;
• tone of voice;
• valori comunicati;
• positioning;
• brand architecture;
• mission;
• purpose;
• prodotti o servizi;
• customer experience.

4. Quando è necessario un rebranding?

Il mercato è in continua evoluzione e anche le aziende  devono adattarsi. Un rebranding diventa necessario quando:

• L’immagine del marchio diventa obsoleta: quando non rispecchia più i valori attuali dell’azienda;
• Il target è cambiato: il pubblico a cui era stato fatto riferimento non è più lo stesso e di conseguenza sono cambiate anche le richieste dei consumatori;
• Riposizionamento: quando l’azienda non ha più lo stesso riscontro o è addirittura sull’orlo del fallimento, c’è bisogno di un restyling completo per comunicare un cambiamento radicale e provare a rilanciare l’impresa.

5. Qual è un esempio di rebranding?

Il passaggio da Facebook a Meta è un esempio di rebranding strategico legato a un cambiamento più ampio nella direzione dell’azienda e non alla semplice modifica di un logo.

Nel 2021 Facebook Inc. ha adottato il nome Meta, accompagnando il cambiamento con una nuova identità visiva e con un riposizionamento dell’azienda intorno al concetto di metaverso e allo sviluppo di una più ampia piattaforma tecnologica.

Fonti

1. Deepak Sangroya, Charles Jebarajakirthy, Haroon Iqbal Maseeh, Raiswa Saha, Yuvika Gupta, Evolution of rebranding: a structured literature review and future research agenda, Marketing Intelligence & Planning, 2026.
2. A. de Ungaro dos Santos, The Impact of Visual Brand Identity on Consumer Response, University of South Florida, 2026.
3. Bynder, Rebranding in 2026: Stats, Terms & Expert Tips, 2026.
4. Attest, The Complete Guide to Rebranding in 2026, 2026.

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Pubblicato: 9 dicembre 2024
Ultimo aggiornamento: 9 settembre 2026