United Colors of Benetton sta utilizzando l’intelligenza artificiale e nuovi linguaggi visivi per rendere il brand più rilevante per le nuove generazioni, senza rinunciare ai valori che ne hanno costruito l’identità.
Il percorso di rinnovamento è particolarmente evidente nella campagna FW25, realizzata con l’artista digitale Rick Dick, e prosegue nella campagna SS26, che sceglie invece talent contemporanei come Juan Perales e Kyshan Wilson.
- Perché Benetton ha scelto l’IA per comunicare con le nuove generazioni?
- Come la campagna FW25 combina creatività e tecnologia?
- Come Benetton sta coinvolgendo davvero le nuove generazioni?
1. Perché Benetton ha scelto l’IA per comunicare con le nuove generazioni?
Benetton ha scelto l’IA per rendere il proprio linguaggio creativo più contemporaneo e rafforzare il dialogo con un pubblico giovane, mantenendo però inclusività, autenticità e colore come elementi distintivi.
Per la campagna FW25 il brand ha collaborato con l’artista digitale Rick Dick, utilizzando l’intelligenza artificiale per reinterpretare volumi e texture dei capi. Al centro della campagna c’è il knitwear, storico elemento distintivo di Benetton, trasformato da semplice prodotto a linguaggio visivo e corporeo.
La scelta è interessante perché dimostra che l’IA può essere utilizzata nel branding non soltanto per generare immagini, ma per modificare il modo in cui un brand racconta sé stesso.
2. Come la campagna FW25 combina creatività e tecnologia?
La campagna FW25 combina creatività e tecnologia trasformando la maglieria, uno dei simboli storici di Benetton, in un elemento di espressione contemporanea.
La collaborazione con Rick Dick utilizza l’IA per alterare forme e texture dei capi, creando immagini che si allontanano dalla tradizionale fotografia fashion e avvicinano il brand alla digital culture.
La strategia non si limita però alla tecnologia: la campagna è stata distribuita attraverso stampa, digitale, social media e out of home, costruendo una comunicazione multicanale coerente. Anche l’e-commerce assume un ruolo sempre più importante nel percorso di trasformazione digitale del gruppo: l’articolo originale indicava l’obiettivo di portare il peso del digitale dal 13% al 20-25% del fatturato.
3. Come Benetton sta coinvolgendo davvero le nuove generazioni?
Benetton sta coinvolgendo le nuove generazioni combinando nuovi linguaggi visivi, talent contemporanei e omnicanalità, dimostrando che per parlare ai giovani non basta utilizzare l’IA, ma bisogna costruire un ecosistema di comunicazione coerente.
Il passaggio è evidente nella campagna SS26, presentata nel marzo 2026, dove i protagonisti sono Juan Perales, volto della serie Olympo, e Kyshan Wilson, attrice di Mare Fuori.
La scelta dei talent permette al brand di entrare in contatto con una nuova generazione attraverso volti, linguaggi e riferimenti culturali più vicini al pubblico contemporaneo. Anche il colore, elemento storico di Benetton, viene utilizzato come strumento narrativo per accompagnare personalità ed espressione individuale.
L’IA, i social, i talent e l’esperienza fisica devono lavorare insieme: Benetton sta costruendo un percorso omnichannel in cui negozio, e-commerce e comunicazione digitale diventano parti della stessa esperienza di brand.
Fonti
- Benetton Group – Campagna FW25 e collaborazione con Rick Dick.
- Benetton – Campagna FW25 e utilizzo dell’IA nella reinterpretazione dei capi.
- Benetton Group – Campagna SS26 con Juan Perales e Kyshan Wilson.
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Pubblicato: 14 novembre 2025
Ultimo aggiornamento: 31 agosto 2026
FAQ su Benetton e AI
Perché Benetton usa l’intelligenza artificiale?
Benetton utilizza l’IA per sperimentare nuovi linguaggi creativi e rendere il brand più contemporaneo, mantenendo però i propri valori di inclusività, autenticità e colore.
Qual è la campagna Benetton realizzata con l’IA?
La campagna FW25 è stata realizzata con l’artista digitale Rick Dick, che ha utilizzato l’intelligenza artificiale per reinterpretare volumi e texture dei capi Benetton.
Come Benetton comunica con la Gen Z?
Benetton combina IA, social media, talent contemporanei, e-commerce e comunicazione omnicanale per costruire un rapporto più vicino alle nuove generazioni.
Chi sono i protagonisti della campagna Benetton SS26?
La campagna Primavera/Estate 2026 vede protagonisti Juan Perales e Kyshan Wilson, scelti come rappresentanti di una nuova generazione creativa.
