Nell’era in cui la comunicazione è sempre più veloce e i target più esigenti, United Colors of Benetton usa l’IA per parlare alle nuove generazioni, divenendo un case study perfetto per riflettere su come un brand storico italiano stia reinventando sé stesso.
- Perché Benetton ha scelto l’IA
- La campagna Benetton FW25: tra creatività & tecnologia
- Benetton coinvolge i giovani
1. Perché Benetton ha scelto l’IA
Benetton, guidata dall’AD Claudio Sforza, ha avviato un piano di rilancio fondato su tre pilastri: digitalizzazione, radicamento nelle nuove generazioni e valorizzazione internazionale del brand.
In un mondo dove i canali, i linguaggi e le aspettative dei consumatori cambiano rapidamente, Benetton ha deciso di reinventare il proprio codice comunicativo pur mantenendo la propria identità distintiva con un mix di heritage italiano, inclusività e fashion.
La scelta di integrare l’IA (intelligenza artificiale) nella produzione creativa nasce quindi come risposta a due esigenze chiave: essere rilevanti per la Gen Z e sfruttare nuovi strumenti per raccontare il brand in un modo più contemporaneo.
2. La campagna Benetton FW25: tra creatività & tecnologia
Per la collezione Autunno/Inverno 2025, Benetton ha collaborato con l’artista digitale Rick Dick, che ha reinterpretato capi iconici tramite fotografia e processi IA.
Il cuore della campagna è la maglieria (“knitwear”), da sempre simbolo del marchio, che viene trasformata in linguaggio di corpo, libertà e sensibilità contemporanea. L’estetica si nutre della “K-Wave”, con la linea Sisley K disegnata a Seoul e l’opening a Londra. L’e-commerce è potenziato per raggiungere l’obiettivo di portare il digitale dal 13% al ~20-25% del fatturato complessivo del gruppo.
3. Benetton coinvolge giovani
Le “nuove generazioni” richiedono trasparenza, autenticità e esperienze visive forti. L’uso di volti generati o selezionati tramite IA, l’arte digitale come medium e un’estetica in cui il prodotto si intreccia con l’identità del consumatore.
Inoltre, l’omnicanalità (fisico + digitale) acquisisce un ruolo centrale: Benetton ristruttura store flagship, attiva vetrine digitali, punta all’e-commerce, riflettendo che il target oggi vive in un ecosistema ibrido.
Dialogare con le nuove generazioni significa parlare il loro linguaggio, usare i loro codici e anticipare le tendenze culturali.
Vuoi imparare a parlare alle nuove generazioni?
Contattaci a commerciale@immaginacommunication.it e non dimenticare di seguirci su TikTok e Instagram per rimanere sempre aggiornato!
