Il rapporto tra Boomer e creator sta diventando sempre più rilevante per il marketing: gli over 55 non sono più soltanto spettatori dei contenuti digitali, ma un pubblico attivo che può seguire creator, cercare informazioni online e lasciarsi influenzare da contenuti percepiti come utili, credibili e autentici.
Il report Boomers & Creator 2025, realizzato dall’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (ONIM) in collaborazione con Edelman, ha messo in discussione proprio questo stereotipo, analizzando il rapporto tra consumatori over 55, social media, creator e influencer.
Il 48,5% dei Boomer scopre ancora nuovi brand attraverso la televisione, ma l’influenza di creator e celebrità è passata dal 3% al 4,8% rispetto alla precedente rilevazione.
- Chi sono i boomer e perché sono importanti per i brand?
- Cosa guardano i Boomer sui social e come scoprono nuovi brand?
- Cosa cercano i boomer nei creator?
- Quali creator seguono i Boomer?
1. Chi sono i boomer e perché sono importanti per i brand?
I Boomer sono una generazione di consumatori over 55 che oggi rappresenta un segmento economicamente rilevante, digitalmente attivo e ancora sottovalutato dalle strategie di marketing.
Per molto tempo il termine Boomer è stato associato a un pubblico distante dalle dinamiche digitali.
Il report ONIM ed Edelman del 2025 restituisce invece un’immagine diversa: persone presenti online, interessate ai contenuti digitali e sempre più aperte a forme di comunicazione basate su creator e influencer.
La questione non riguarda soltanto i social.
Secondo Edelman, la popolazione 55+ controlla oltre la metà della spesa globale e potrebbe arrivare a una spesa annuale di 15 trilioni di dollari entro il 2030, mentre meno del 10% dei budget di marketing viene destinato a questo pubblico.
Questo squilibrio sta portando il marketing a riconsiderare il valore commerciale delle generazioni mature.
Nel 2026 Edelman parla sempre più esplicitamente di Longevity Generation e ha sviluppato il progetto Power of 55, dedicato a creator over 55 capaci di costruire fiducia e influenza all’interno di questa fascia di pubblico.
2. Cosa guardano i Boomer sui social e come scoprono nuovi brand?
I Boomer continuano a utilizzare i media tradizionali per scoprire nuovi brand, ma i creator stanno acquisendo progressivamente un ruolo nel loro percorso di informazione e scoperta.
La televisione rimane il principale canale di scoperta dei brand per il 48,5% dei Boomer, ma il ruolo di creator e celebrità è cresciuto dal 3% al 4,8%.
Significa significa che il percorso di scoperta dei brand sta diventando più articolato e multicanale.
Anche i social hanno infatti una presenza significativa nella vita digitale degli italiani.
Secondo Digital 2026: Italy, in Italia erano presenti 41,2 milioni di identità attive sui social media nell’ottobre 2025, pari al 69,7% della popolazione.
Tra le piattaforme, Facebook rimane particolarmente rilevante per le fasce mature, mentre Instagram continua a crescere e amplia il proprio ruolo anche fuori dai target più giovani. I dati di Meta riportati da DataReportal indicano 28,5 milioni di utenti Facebook e 29,9 milioni di utenti Instagram in Italia alla fine del 2025.
3. Cosa cercano i boomer nei creator?
I Boomer cercano nei creator soprattutto contenuti utili, credibili e autentici, dando maggiore valore alla competenza e alla fiducia rispetto alla semplice viralità.
Il report Boomers & Creator 2025 evidenzia infatti che gli over 55 non sembrano essere interessati soltanto all’intrattenimento fine a se stesso.
Il creator efficace per questo pubblico è quello che:
- spiega;
- dimostra competenza;
- offre informazioni utili;
- comunica in modo autentico;
- trasmette fiducia;
- riesce a creare una relazione credibile con la propria community.
4. Quali creator seguono i Boomer?
I Boomer mostrano particolare interesse verso creator capaci di parlare al pubblico adulto “da pari”, soprattutto quando combinano esperienza, autorevolezza, empatia e contenuti rilevanti.
Il report ONIM ed Edelman evidenzia il ruolo dei creator over 45, citando tra gli esempi Benedetta Rossi, Angelo Greco, Lorella Cuccarini, Mara Venier e Max Mariola.
Edelman’s Power of 55 raccoglie infatti creator maturi attivi in settori come lifestyle, moda, wellness, finanza e altri ambiti, con l’obiettivo di aiutare i brand a raggiungere un pubblico 55+ attraverso voci considerate credibili e autentiche.
Fonti
- ONIM – Boomers & Creator 2025, report realizzato in collaborazione con Edelman.
- Youmark – Boomers & Creator 2025, dati sul rapporto tra over 55 e creator.
- Edelman – The Power of 55, aggiornamento sul valore commerciale e sull’influenza dei creator 55+.
- DataReportal – Digital 2026: Italy, dati sull’utilizzo dei social media in Italia.
- Edelman – The 100-Year Life, dati e analisi sulla Longevity Generation.
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Pubblicato: 6 ottobre 2025
Ultimo aggiornamento: 1 settembre 2026
FAQ sul Rapporto tra Boomer e Creator
I Boomer seguono i creator sui social?
Sì, il rapporto tra Boomer e creator sta crescendo. Il report ONIM ed Edelman 2025 mostra che l'influenza di creator e celebrità nella scoperta dei brand da parte degli over 55 è passata dal 3% al 4,8%.
Come scoprono nuovi brand i Boomer?
La televisione rimane il principale canale di scoperta dei brand per i Boomer, ma creator e celebrità stanno acquisendo maggiore influenza. Secondo il report ONIM ed Edelman, il 48,5% degli over 55 scopre nuovi brand attraverso la TV, mentre l'influenza di creator e celebrità è salita al 4,8%.
Quali contenuti cercano i Boomer nei creator?
I Boomer cercano soprattutto contenuti utili, credibili, autentici e capaci di dimostrare competenza. La viralità da sola non è sufficiente: per questo pubblico la fiducia rappresenta un elemento centrale nella relazione con il creator.
Quali social network usano maggiormente i Boomer?
Facebook rimane una piattaforma particolarmente rilevante per il pubblico adulto, mentre Instagram sta aumentando il proprio ruolo anche tra le fasce mature. La scelta della piattaforma deve comunque dipendere dal pubblico specifico e dal tipo di contenuto.
Quali creator seguono i Boomer?
Il report ONIM ed Edelman evidenzia l'interesse verso creator over 45 capaci di parlare “da pari”, combinando empatia e autorevolezza. Tra gli esempi citati figurano Benedetta Rossi, Angelo Greco, Lorella Cuccarini, Mara Venier e Max Mariola.
Come possono i brand comunicare con i Boomer attraverso i creator?
I brand possono coinvolgere creator capaci di costruire fiducia attraverso contenuti utili, competenti, autentici e rilevanti per gli interessi del pubblico adulto. La scelta dovrebbe basarsi sulla qualità della relazione con la community e non soltanto sul numero di follower.
