Il 20 marzo 2025, Puma ha svelato la sua campagna globale più ambiziosa e innovativa di sempre: Go Wild. Con questa iniziativa, il brand non solo segna un’evoluzione della sua identità, ma punta anche a una crescita sostenibile e a lungo termine, ridefinendo il concetto di sport e la sua relazione con il pubblico. La campagna si sviluppa in 30 mercati e si propone di andare oltre l’idea tradizionale di prestazione a tutti i costi, promuovendo lo sport come una fonte di auto-espressione, divertimento e connessione sociale.
- Perché Puma ha cambiato il modo di raccontare lo sport?
- Come funziona la campagna “Go Wild” di PUMA?
- Come Puma ha segmentato il pubblico di “Go Wild”?
- Perché “Go Wild” è una campagna pensata per la Gen Z?
- Puma contro Nike: due modi diversi di raccontare lo sport
1. Perché Puma ha cambiato il modo di raccontare lo sport?
Puma ha cambiato il proprio approccio alla comunicazione sportiva perché ha individuato un’opportunità nel raccontare lo sport come esperienza di gioia, appartenenza e auto-espressione, anziché concentrarsi esclusivamente sulla performance.
Piuttosto che concentrarsi solo sulla performance, come ha fatto il leader di settore Nike, Go Wild celebra lo sport come un mezzo per esprimere se stessi, divertirsi e creare legami sociali. Si distacca così dalla filosofia della “performance a tutti i costi”, invitando il pubblico a liberare la propria energia in modo più autentico e personale.
2. Come funziona la campagna “Go Wild” di PUMA?
Il primo spot di Go Wild vuole rendere omaggio a tutti i runner che vivono l’ebbrezza della corsa, grazie alle endorfine che si liberano durante l’attività fisica.
Al centro di questa nuova visione c’è uno spot umoristico di 60 secondi che racconta la storia di una varietà di runner, ciascuno con il proprio modo di vivere la corsa. Tra i protagonisti troviamo un maratoneta, una mamma con un passeggino da jogging, un uomo che corre con il suo cane e una persona in cima a una montagna. Ognuno di loro si dedica alla corsa, nonostante o grazie alle proprie circostanze uniche. Il messaggio è chiaro: lo sport è per tutti, indipendentemente dal background o dalle capacità fisiche.
La colonna sonora dello spot è una nuova versione del celebre rap comico “Because I Got High” di Afroman, con testi che celebrano l’ebbrezza della corsa, non quella indotta dalla marijuana, ma quella naturale che si prova quando si superano i propri limiti fisici. Come ha spiegato Teyssier, responsabile creativo di Puma: “La storia è molto universale e l’intuizione è unica. Queste storie sono le stesse per ogni consumatore.”
3. Come Puma ha segmentato il pubblico di “Go Wild”?
Puma ha costruito “Go Wild” a partire da una ricerca globale su oltre 10.000 consumatori, utilizzata per ridefinire la segmentazione del mercato e individuare i gruppi maggiormente interessati a sport, appartenenza e auto-espressione.
La ricerca rappresenta il più grande studio sui consumatori realizzato da Puma fino a quel momento. L’azienda ha individuato diversi segmenti e ha scelto di concentrarsi in particolare su “convivial belongers” e “inspiring self-expressers”.
Secondo Puma, questi due gruppi rappresentano complessivamente il 42% del mercato dello sport e del tempo libero. Il dato è stato utilizzato dall’azienda per identificare un territorio di crescita nel quale performance e piacere dello sport potessero convivere.
4. Perché “Go Wild” è una campagna pensata per la Gen Z?
Con Go Wild, Puma sta cercando di allinearsi alle aspettative di una generazione, la Gen Z, che guarda allo sport non solo come a una competizione, ma come a un mezzo di espressione personale, divertimento e connessione. Questa generazione, infatti, è sempre più alla ricerca di marchi che rappresentino i suoi valori e che si distacchino dalla visione tradizionale della performance. Puma vuole rispondere a questa esigenza, ispirando le persone a liberare la loro energia “selvaggia” attraverso lo sport, in un modo autentico e personale.
In un mondo che spesso associa lo sport solo alla vittoria, Puma sta cercando di fare la differenza, con un messaggio che invita tutti a scoprire la gioia di fare sport per sé stessi, a prescindere dai risultati finali. Con Go Wild, Puma sta ridefinendo cosa significa essere un atleta, creando una connessione più profonda e autentica con il proprio pubblico.
5. Puma contro Nike: due modi diversi di raccontare lo sport
La differenza tra PUMA e un modello tradizionale di sport advertising emerge soprattutto nel modo in cui viene definito il concetto di successo.
| Approccio tradizionale alla pubblicità sportiva | PUMA “Go Wild” |
|---|---|
| Performance | Esperienza |
| Vittoria | Divertimento |
| Record | Auto-espressione |
| Atleta d’élite | Persona comune |
| Competizione | Connessione |
| Superare gli altri | Superare i propri limiti |
Fonti
- PUMA, “PUMA Redefines the Game: Unveiling a Bold Strategy and Brand Positioning with ‘Go Wild’ Campaign”, 20 marzo 2025.
- PUMA, “Behind The Scenes: Go Wild”, ricerca sui consumatori e sviluppo della campagna.
- PUMA Media Hub, materiali ufficiali sulla campagna “Go Wild”, 2025.
- adam&eveDDB, case study “PUMA: Go Wild”, 2025.
- System1, pre-test pubblicitari di “Go Wild”, risultati riportati al lancio della campagna.
- Tracksuit, “Is Puma actually winning over Gen Z?”, 1 luglio 2025.
- Retail Dive, analisi del nuovo posizionamento e della campagna PUMA, 21 marzo 2025.
- Havas Media Network, “PUMA Unveils Its Biggest Global Media Campaign to Date”, 20 marzo 2025.
- PUMA, “Go Wild Podcast”, 30 aprile 2025.
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Pubblicato: 18 aprile 2025
Ultimo aggiornamento: 3 settembre 2026
FAQ sulla campagna “Go Wild” di Puma
Che cos'è la campagna “Go Wild” di Puma?
“Go Wild” è una campagna globale di Puma lanciata nel marzo 2025 che presenta lo sport come forma di auto-espressione, divertimento e connessione sociale, superando una comunicazione basata esclusivamente sulla performance.
A chi si rivolge la campagna “Go Wild”?
“Go Wild” si rivolge soprattutto alle nuove generazioni e in particolare ai consumatori che considerano lo sport una forma di auto-espressione, appartenenza, divertimento e connessione sociale.
Qual è la strategia di marketing di “Go Wild”?
La strategia combina brand positioning, consumer research, emotional marketing, storytelling, social media, influencer e ambassador marketing, eventi, retail e una pianificazione multicanale.
Perché Puma ha scelto il running per lanciare “Go Wild”?
Puma ha scelto il running come primo capitolo perché rappresenta in modo immediato l'idea di energia, libertà e “runner's high”, permettendo al brand di raccontare persone comuni che vivono lo sport secondo modalità differenti.
Quante persone ha coinvolto la ricerca di Puma per “Go Wild”?
Puma ha condotto la più ampia ricerca sui propri consumatori realizzata fino a quel momento, coinvolgendo oltre 10.000 persone in tutto il mondo.
