Rhode ha raggiunto una valutazione di 1 miliardo di dollari grazie alla combinazione di personal branding di Hailey Bieber, product strategy, forte presenza sui social, community building, limited drops, collaborazioni culturali e distribuzione direct-to-consumer. Nel maggio 2025 e.l.f. Beauty ha annunciato l’acquisizione di Rhode per 1 miliardo di dollari, composto da 800 milioni di dollari al closing e fino a 200 milioni di earnout legati alla crescita futura del brand. L’acquisizione è stata completata il 5 agosto 2025.
- Come è nato Rhode?
- Qual è stato il ruolo di Hailey Bieber nella crescita di Rhode?
- Rhode: quali collaborazioni hanno contribuito alla crescita del brand?
- Quali strategie di marketing hanno fatto crescere Rhode?
- Perché e.l.f. Beauty ha acquistato Rhode per 1 miliardo di dollari?
1. Come è nato Rhode?
Rhode è stato lanciato nel giugno 2022 da Hailey Bieber con una linea essenziale di prodotti skincare, costruita attorno all’idea di una routine semplice e composta da pochi prodotti ad alte prestazioni. Il brand ha iniziato la propria crescita principalmente attraverso il canale direct-to-consumer, utilizzando il sito ufficiale come principale punto di vendita.
Fin dall’inizio, Rhode ha puntato su un’identità visiva facilmente riconoscibile, una gamma di prodotti relativamente concentrata e una comunicazione fortemente legata alla figura della founder.
Questa combinazione ha permesso al brand di costruire rapidamente riconoscibilità e community senza dover partire da una distribuzione retail tradizionale.
2. Qual è stato il ruolo di Hailey Bieber nella crescita di Rhode?
Hailey Bieber ha trasformato il proprio personal brand in un elemento centrale della strategia di Rhode, utilizzando la propria audience per creare attenzione, riconoscibilità e relazione intorno al prodotto.
La differenza tra una semplice collaborazione celebrity e il caso Rhode sta soprattutto nel ruolo della founder. Hailey Bieber non è stata soltanto testimonial del brand: è stata coinvolta come Founder, Chief Creative Officer e Head of Innovation, contribuendo direttamente alla direzione creativa e allo sviluppo dell’identità di Rhode.
Il caso Rhode dimostra quindi che il valore di una celebrity nel beauty non deriva soltanto dalla sua capacità di generare visibilità, ma anche dalla possibilità di trasformare quell’attenzione in una community proprietaria del brand.
3. Rhode: quali collaborazioni hanno contribuito alla crescita del brand?
Rhode non ha utilizzato le collaborazioni soltanto per aumentare la visibilità, ma per trasferire il proprio brand in contesti culturali differenti.
Matilda Djerf
Rhode ha collaborato con la designer e influencer Matilda Djerf per il lancio di un’edizione speciale del Peptide Lip Treatment chiamata Peppermint Glaze, un gloss idratante con un tocco di shimmer e profumo di mentolo pensato per le festività. Djerf, nota anche come co‑fondatrice del brand di moda e bellezza Djerf Avenue, ha portato un’estetica fresca e riconoscibile alla collaborazione.
Krispy Kreme
Una delle collaborazioni più chiacchierate è stata quella tra Rhode e Krispy Kreme, il famoso marchio di ciambelle americano. Insieme hanno lanciato una versione strawberry glazed donut del Peptide Lip Treatment, ispirata all’iconico dolce alla fragola, creando un momento cross‑industry che ha legato il beauty alla cultura pop.
Tate McRae
Rhode ha anche lavorato con la pop star Tate McRae in una grande campagna per il lancio della linea Peptide Lip Shape, che ha visto la star insieme ad altri volti noti e modelli in una produzione ispirata a un celebre scatto degli anni ’90. Questa collaborazione ha rafforzato l’immagine del brand nella cultura pop contemporanea.
Rhode ha stabilito anche pop-up shops, offrendo opportunità di interazione diretta con i fan, trasformando gli acquirenti online in sostenitori del marchio nel mondo reale. Questi eventi promuovono un senso di comunità e fedeltà intorno al brand.
4. Quali strategie di marketing hanno fatto crescere Rhode?
La crescita di Rhode è stata sostenuta da una strategia social-first, una forte community, un modello direct-to-consumer e una gamma di prodotti facilmente riconoscibili e condivisibili sui social.
Secondo e.l.f. Beauty, Rhode aveva più che raddoppiato la propria consumer base nell’anno precedente all’acquisizione e aveva generato 212 milioni di dollari di net sales nei 12 mesi terminati il 31 marzo 2025.
Le principali leve strategiche sono state:
- Personal branding: Hailey Bieber ha contribuito a trasferire la propria notorietà al brand.
- Social-first marketing: i contenuti hanno avuto un ruolo centrale nella costruzione della domanda.
- Community building: il rapporto con la community è diventato parte integrante del posizionamento.
- Direct-to-consumer: il brand ha inizialmente controllato direttamente vendita e relazione con il consumatore.
- Product strategy: una gamma concentrata ha reso più semplice riconoscere e comunicare i prodotti.
- Collaborazioni e attivazioni: Rhode ha utilizzato partnership ed esperienze fisiche per ampliare la conversazione intorno al brand.
Perché la strategia social di Rhode ha funzionato?
La strategia social di Rhode ha funzionato perché ha trasformato il prodotto in un contenuto e la community in un elemento attivo della crescita del brand.
Il beauty è particolarmente adatto a questo modello perché prodotti, texture, packaging, routine e risultati possono essere facilmente trasformati in contenuti visuali.
Nel caso Rhode, la comunicazione non si è limitata a promuovere singoli prodotti, ma ha costruito un vero e proprio universo di brand riconoscibile attraverso estetica, linguaggio, creator, community e presenza culturale.
5. Perché e.l.f. Beauty ha acquistato Rhode per 1 miliardo di dollari?
e.l.f. Beauty ha acquisito Rhode per accelerare la crescita di un brand che aveva già dimostrato una forte capacità di generare vendite, community e rilevanza culturale.
L’accordo annunciato nel maggio 2025 prevedeva 800 milioni di dollari al closing, composti da 600 milioni in contanti e 200 milioni in azioni e.l.f. Beauty, oltre a un earnout fino a 200 milioni di dollari legato alla crescita del brand nei tre anni successivi.
L’acquisizione è stata completata il 5 agosto 2025.
Al momento dell’accordo, Rhode aveva registrato 212 milioni di dollari di net sales negli ultimi dodici mesi e aveva più che raddoppiato la propria consumer base nell’anno precedente.
Nel 2026 il brand ha annunciato l’espansione in Sephora Europe, con disponibilità prevista online e nella maggior parte dei negozi europei a partire da settembre 2026. Il rollout comprende anche l’Italia.
Fonti
- e.l.f. Beauty — Acquisizione di Rhode e dettagli dell’operazione
- e.l.f. Beauty — Completamento dell’acquisizione di Rhode
- e.l.f. Beauty — Risultati FY2026 e performance di Rhode
- e.l.f. Beauty — Espansione di Rhode in Sephora Europe
- e.l.f. Beauty — Lancio di Rhode in Sephora Nord America
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Pubblicato: 9 gennaio 2026
Ultimo aggiornamento: 31 agosto 2026
FAQ su Rhode
Quanto vale Rhode di Hailey Bieber?
L'acquisizione di Rhode da parte di e.l.f. Beauty prevedeva 800 milioni di dollari al closing e fino a 200 milioni di dollari di earnout legati alla crescita futura del brand, per un valore potenziale complessivo di 1 miliardo di dollari.
Perché e.l.f. Beauty ha acquistato Rhode?
e.l.f. Beauty ha acquisito Rhode per accelerare la crescita di un brand caratterizzato da una forte community, una rapida crescita delle vendite, elevata rilevanza culturale e una strategia di marketing fortemente legata ai social media.
Qual è la strategia di marketing di Rhode?
La strategia di Rhode combina personal branding, social-first marketing, community building, direct-to-consumer, prodotti riconoscibili e collaborazioni culturali. Hailey Bieber ha avuto un ruolo centrale nella costruzione dell'identità del brand.
Qual è stato il ruolo di Hailey Bieber nel successo di Rhode?
Hailey Bieber è founder, Chief Creative Officer e Head of Innovation di Rhode. Il suo personal brand ha contribuito a generare attenzione e riconoscibilità, mentre il suo coinvolgimento diretto ha integrato celebrity branding, sviluppo del prodotto e identità del brand.
Perché Rhode è diventato così popolare?
La popolarità di Rhode deriva dalla combinazione di una forte identità visiva, prodotti facilmente riconoscibili, contenuti social, community building e dalla notorietà di Hailey Bieber. La strategia ha trasformato l'attenzione generata dalla founder in valore per il brand.
