Una partnership di marketing funziona quando due brand condividono un pubblico, valori o obiettivi compatibili e trasformano la collaborazione in un’esperienza che offre valore a entrambe le aziende e ai consumatori. Il caso Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari HP mostra come una partnership possa unire brand positioning, sport marketing, storytelling e customer experience in un’unica strategia.Perché una partnership tra brand può essere vincente?
- Perché una partnership tra brand può essere vincente?
- Come Peroni Nastro Azzurro ha dato il benvenuto a Lewis Hamilton in Ferrari?
- Il caso studio: “The Welcome Present”
- Come trasformare una partnership in una customer experience?
- Perché Peroni sta investendo sempre di più nella Formula 1?
- Peroni e Heineken: due strategie diverse nel marketing della birra 0.0%
1. Perché una partnership tra brand può essere vincente?
Una partnership di marketing è efficace quando i brand coinvolti possono trasferire reciprocamente pubblico, valori, credibilità e attenzione, creando un risultato più forte rispetto a quello ottenibile individualmente.
Una partnership può assumere diverse forme:
- co-branding e prodotti sviluppati insieme;
- sponsorizzazioni sportive;
- campagne pubblicitarie condivise;
- collaborazioni con creator e influencer;
- eventi ed esperienze;
- promozioni incrociate;
- contenuti editoriali realizzati congiuntamente;
- iniziative dedicate alle community.
2. Come Peroni Nastro Azzurro ha dato il benvenuto a Lewis Hamilton in Ferrari?
Peroni Nastro Azzurro 0.0% ha utilizzato l’arrivo di Lewis Hamilton in Ferrari come elemento narrativo per trasformare una partnership sportiva in una storia di accoglienza, italianità e appartenenza.
Nel marzo 2025 Peroni Nastro Azzurro 0.0% ha presentato “The Italian Way”, la nuova campagna globale realizzata nel secondo anno della partnership con Scuderia Ferrari HP.
Il protagonista della campagna è stato l’arrivo di Lewis Hamilton, nuovo pilota della Scuderia Ferrari HP, affiancato dal compagno di squadra Charles Leclerc.
Il concept parte da un insight semplice: come accogliere un nuovo membro della Ferrari?
3. Il caso studio: “The Welcome Present”
“The Welcome Present” è il cortometraggio che ha dato il via alla campagna “The Italian Way”, utilizzando l’arrivo di Hamilton come occasione per raccontare lo stile e l’ospitalità italiana.
Lo spot, diretto da Martin Werner, mostra Charles Leclerc mentre organizza un particolare regalo di benvenuto per Hamilton.
Il regalo è composto da 44 casse di Peroni Nastro Azzurro 0.0%, un riferimento diretto al numero di gara di Hamilton, il 44. Il gesto viene costruito come una sorpresa e inserito in un contesto italiano, trasformando un semplice prodotto in un elemento narrativo della storia.
4. Come trasformare una partnership in una customer experience?
Una partnership diventa più efficace quando il pubblico può partecipare direttamente all’attivazione, invece di limitarsi a vedere il logo del partner.
Peroni Nastro Azzurro 0.0% ha esteso la campagna oltre il cortometraggio attraverso una vera esperienza dedicata ai fan.
La “Posta dei Tifosi” ha invitato i fan a scrivere messaggi dedicati a Lewis Hamilton e Charles Leclerc. Tra questi, ne sono stati selezionati 60, che hanno ricevuto un pacchetto contenente merchandising ufficiale Ferrari e prodotti Peroni Nastro Azzurro 0.0%.
Anche il numero 60 aveva un significato preciso: 44 + 16 = 60, ovvero i numeri di gara di Lewis Hamilton e Charles Leclerc.
La meccanica trasforma così un dettaglio della Formula 1 in uno strumento di partecipazione.
5. Perché Peroni sta investendo sempre di più nella Formula 1?
Peroni utilizza la Formula 1 come piattaforma internazionale per aumentare la visibilità del brand, raggiungere nuovi pubblici e rafforzare il posizionamento di Peroni Nastro Azzurro 0.0% attraverso sport, italianità e lifestyle.
La partnership globale tra Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari HP era già attiva dal 2024 e il 2025 ha rappresentato il secondo anno della collaborazione.
La campagna del 2025 ha però introdotto un elemento particolarmente potente: l’arrivo di Hamilton, uno dei piloti più riconoscibili a livello globale, nella scuderia italiana.
6. Peroni e Heineken: due strategie diverse nel marketing della birra 0.0%
Peroni e Heineken competono nel segmento della birra analcolica utilizzando strategie di comunicazione differenti: Peroni lega maggiormente il prodotto all’italianità, allo stile e alla Formula 1, mentre Heineken ha sviluppato una comunicazione internazionale fortemente associata alla socialità e alla categoria 0.0.
| Peroni Nastro Azzurro 0.0% | Heineken 0.0 |
|---|---|
| Italianità | Internazionalità |
| Ferrari e Formula 1 | Sport e socialità |
| Lifestyle premium | Social occasions |
| Stile italiano | Inclusione nei momenti di consumo |
| Lewis Hamilton e Charles Leclerc | Attivazioni globali del brand |
| Storytelling legato al prodotto e al territorio | Comunicazione centrata sull’esperienza |
Fonti
- Birra Peroni, Peroni Nastro Azzurro 0.0% annuncia il secondo anno di partnership globale con Scuderia Ferrari HP, 13 marzo 2025.
- Asahi Group Holdings, Salute, The Italian Way: Peroni Nastro Azzurro 0.0% Enters Second Year of Global Partnership with Scuderia Ferrari HP, 12 marzo 2025.
- G. Matthew Robinson, DongHun Lee, To partner or not? A study of co-branding partnership and consumers’ perceptions of symbolism and functionality toward co-branded sport products, International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 2021.
- Antonietta Baiano, The Willingness to Pay for Non-Alcoholic Beer: A Survey on the Sociodemographic Factors and Consumption Behavior of Italian Consumers, Foods, 2025.
- Dorota Klensporf-Pawlik, Inga Klimczak, Young Consumers’ Preferences for Nonalcoholic Beers: The Impact of Sensory Perception and Label Information, 2026.
- AstraRicerche per HEINEKEN Italia, ricerca sulla percezione della birra 0.0% nella Gen Z italiana, campagna “TOGETHER”, 2026.
- Xiangxiang Dai, Xiaowei Sun, Jinhang Zuo, Xutong Liu, John C. S. Lui, A Unified Online-Offline Framework for Co-Branding Campaign Recommendations, 2025.
Vorresti sfruttare la popolarità dello sport per coinvolgere nuovi consumatori?
Contattaci a commerciale@immaginacommunication.it e seguici su TikTok e Instagram per rimanere sempre aggiornato!
Leggi anche:
Collaborazioni nel marketing: perché McDonald’s e Minecraft hanno funzionato?
E.l.f. Cosmetics e Pinterest: come l’AI sta trasformando la personalizzazione nel beauty?
Pubblicato: 28 aprile 2025
Ultimo aggiornamento: 3 settembre 2026
FAQ su Partnership nel Marketing
Cos'è una partnership nel marketing?
Una partnership nel marketing è una collaborazione tra due o più brand che condividono risorse, pubblico, competenze o valori per raggiungere obiettivi di comunicazione e business comuni.
Quali sono i vantaggi di una partnership di marketing?
I principali vantaggi sono l'accesso a nuovi pubblici, la maggiore visibilità, il trasferimento di credibilità, la possibilità di creare esperienze originali e la condivisione delle risorse.
Perché Peroni ha scelto Ferrari?
Peroni e Ferrari condividono un forte legame con l'italianità, lo stile e la passione sportiva. La collaborazione permette a Peroni Nastro Azzurro 0.0% di associare il proprio posizionamento a un brand con una forte riconoscibilità internazionale.
Che ruolo ha avuto Lewis Hamilton nella partnership Peroni-Ferrari?
Lewis Hamilton è stato utilizzato come elemento narrativo centrale della campagna “The Italian Way”, che ha celebrato il suo arrivo in Ferrari attraverso il cortometraggio “The Welcome Present”.
Qual è la differenza tra sponsorship e partnership?
La sponsorship si concentra principalmente sull'associazione tra un brand e un evento, mentre una partnership può svilupparsi attraverso contenuti, prodotti, esperienze, community e iniziative condivise.
