La comunicazione politica su TikTok cambia il modo in cui politici e partiti possono raggiungere il pubblico più giovane: invece di affidarsi principalmente a comunicati, interviste e messaggi istituzionali, possono utilizzare video brevi, linguaggio informale, trend, storytelling e interazione diretta. TikTok è inoltre diventato un ambiente nel quale una parte degli utenti incontra anche contenuti di attualità e politica.
- Perché i politici usano TikTok per comunicare con la Gen Z?
- Come comunicano i politici italiani su TikTok?
- Perché TikTok rende la comunicazione politica più personale?
- Quali sono i 3 rischi della comunicazione politica su TikTok?
- I politici possono fare pubblicità politica su TikTok?
1. Perché i politici usano TikTok per comunicare con la Gen Z?
I politici usano TikTok perché la piattaforma permette di raggiungere utenti giovani attraverso un formato video breve e un sistema di distribuzione che non dipende esclusivamente dal numero di follower.
Una ricerca del Pew Research Center del 2024 rileva che il 48% degli utenti TikTok statunitensi tra 18 e 29 anni utilizza la piattaforma anche per tenersi aggiornato sulla politica, mentre il 52% la utilizza per ricevere notizie.
Per la comunicazione politica questo è fondamentale: un video può essere scoperto attraverso il feed Per Te anche da utenti che non hanno mai visitato il profilo del candidato.
Ma sarebbe più corretto dire che TikTok amplia le possibilità di discovery, non che “l’algoritmo premia sempre il contenuto rispetto al follower”.
Il risultato dipende da numerosi fattori: comportamento degli utenti, contenuto, interazioni, segnali di interesse e sistema di raccomandazione.
2. Come comunicano i politici italiani su TikTok?
I politici italiani utilizzano TikTok soprattutto attraverso video brevi, linguaggio informale, contenuti personali, trend e formati pensati per ridurre la distanza tra politico e pubblico.
Tra i casi più interessanti della politica italiana su TikTok c’è Marco Ballarini, sindaco di Corbetta, che ha costruito una presenza sui social forte.
Ballarini parla la lingua della piattaforma: usa slang digitale, partecipa ai trend del momento, risponde ai commenti con sticker di Ariana Grande e con lo stesso tono della Gen Z. Ballarini ha capito che stare su TikTok significa stare dentro la cultura di TikTok, non sopra di essa.
Il risultato è un’identità digitale capace di attrarre un’audience anche oltre il perimetro di Corbetta, indipendentemente dall’appartenenza politica o geografica. Grazie a un mix di ironia e spontaneità, umanizza la figura del politico, distinguendosi nettamente dagli standard comunicativi istituzionali ancora prevalenti in Italia.
A livello nazionale, Giorgia Meloni ha investito molto sulla piattaforma con video diretti e tono personale, ottenendo engagement elevato soprattutto sui temi identitari.
Elly Schlein ha invece puntato su contenuti più spontanei, spesso ripresi in contesti informali, con una comunicazione meno istituzionale e più orientata ai valori.
Il comune denominatore dei profili che funzionano è la coerenza tra il personaggio online e quello reale. Gli utenti di TikTok percepiscono la recitazione in modo immediato e la puniscono con lo scroll.
3. Perché TikTok rende la comunicazione politica più personale?
TikTok favorisce una comunicazione politica più personale perché il formato video mette al centro il volto, la voce, il linguaggio e il comportamento del politico, rendendo la persona più visibile rispetto alla struttura istituzionale che rappresenta. Questo cambia la percezione del messaggio.
Su un sito istituzionale possiamo avere: partito → programma → proposta
Su TikTok possiamo avere: persona → opinione → reazione → commenti → conversazione
Il politico diventa quindi parte del contenuto.
4. Quali sono i 3 rischi della comunicazione politica su TikTok?
- La piattaforma premia la semplificazione. Un video di 60 secondi non può contenere una proposta di legge articolata e questo spinge verso slogan, posizioni nette, emotività. La complessità paga poco.
- Un clip estrapolato da un discorso più lungo può diventare virale per ragioni opposte a quelle volute. La polarizzazione è endemica su TikTok, e i contenuti politici sono i più esposti alle dinamiche di amplificazione negativa.
- Infine, c’è la questione della proprietà della piattaforma. ByteDance è un’azienda cinese, e il dibattito sulla moderazione dei contenuti politici e sulla raccolta dati degli utenti è aperto in tutta Europa. Affidarsi interamente a TikTok come canale primario è una scelta con rischi geopolitici reali.
In occasione delle elezioni europee del 2024, TikTok ha dichiarato di aver rimosso oltre 2.600 contenuti per violazioni delle policy sull’integrità elettorale e oltre 43.000 contenuti per violazioni delle policy sulla disinformazione nelle quattro settimane precedenti e durante le elezioni. La piattaforma ha inoltre dichiarato di aver rimosso proattivamente oltre il 96% dei contenuti di disinformazione dannosa prima che fossero segnalati.
5. I politici possono fare pubblicità politica su TikTok?
No. TikTok non consente la pubblicità politica a pagamento e vieta anche ai politici e ai partiti di utilizzare le proprie funzionalità pubblicitarie per promuoversi.
La policy attualmente aggiornata a luglio 2026 vieta la pubblicità politica a pagamento e specifica che il divieto comprende anche creator pagati per realizzare contenuti politici brandizzati e altri strumenti di promozione.
Fonti
- Pew Research Center — “About half of TikTok users under 30 say they use it to keep up with politics, news”, 20 agosto 2024. Dati sull’utilizzo di TikTok per politica e informazione tra i giovani.
- Pew Research Center — “How TikTok users view, experience the platform”, 12 giugno 2024. Dati sulla quantità e tipologia di contenuti politici incontrati dagli utenti.
- TikTok Newsroom — “Ecco come abbiamo garantito la sicurezza della community durante le elezioni del 2024”, 9 luglio 2024. Dati su contenuti politici, disinformazione e moderazione durante le elezioni europee.
- TikTok — “Politica, governo ed elezioni | Politiche pubblicitarie di TikTok”, ultimo aggiornamento luglio 2026. Policy attuale sulla pubblicità politica a pagamento.
- TikTok Newsroom — “Come ci stiamo preparando per le elezioni europee 2024”, 2024. Informazioni su account politici, contenuti organici e divieto di advertising politico.
- TikTok — Community Guidelines, Civic and Election Integrity. Regole relative a disinformazione, pubblicità politica e integrità elettorale.
- WhichTok? Comparing Three TikTok Data Acquisition Tools, arXiv, 10 agosto 2026. Studio recente sui limiti metodologici della ricerca sui dati TikTok e sulla difficoltà di interpretare il funzionamento della piattaforma.
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Le 5 principali tendenze di influencer marketing per il 2026
Pubblicato: 8 maggio 2026
Ultimo aggiornamento: 27 agosto 2026
FAQ su Comunicazione Politica e TikTok
Perché i politici usano TikTok?
I politici usano TikTok per raggiungere soprattutto un pubblico giovane attraverso video brevi, contenuti personali, trend, storytelling e formati più informali rispetto alla comunicazione politica tradizionale.
La Gen Z si informa sulla politica su TikTok?
Sì. Secondo Pew Research Center, il 48% degli utenti TikTok statunitensi tra 18 e 29 anni utilizza la piattaforma anche per tenersi aggiornato sulla politica. Questo non significa però che TikTok sia la loro unica fonte di informazione.
Quanti utenti TikTok vedono contenuti politici?
Secondo Pew Research Center, il 45% degli utenti TikTok statunitensi vede almeno qualche contenuto relativo alla politica o a questioni politiche. Tra gli utenti sotto i 30 anni la quota è circa la metà.
I politici possono fare pubblicità politica su TikTok?
No. TikTok vieta la pubblicità politica a pagamento e impedisce anche a politici e partiti di utilizzare le proprie funzionalità pubblicitarie per promuoversi.
Come comunicano i politici italiani su TikTok?
I politici italiani utilizzano TikTok attraverso video brevi, linguaggio informale, contenuti personali, trend, storytelling e interazione con gli utenti. L'obiettivo è adattare la comunicazione alla cultura della piattaforma senza limitarsi a riproporre contenuti istituzionali.
Perché TikTok è importante per la comunicazione politica?
TikTok permette ai contenuti di raggiungere anche utenti che non seguono direttamente un politico o un partito. La piattaforma può quindi aumentare la capacità di discovery e portare temi politici all'interno del feed di utenti giovani.
Quali sono i rischi della comunicazione politica su TikTok?
I principali rischi sono la semplificazione eccessiva di temi complessi, la polarizzazione, la decontestualizzazione dei contenuti e la diffusione di disinformazione. Durante le elezioni europee del 2024 TikTok ha dichiarato di aver rimosso oltre 43.000 contenuti per violazioni delle proprie policy sulla disinformazione.
