Chiara Ferragni ha scelto di entrare nel mercato dell’home decor con la candela “It’s Gonna Be Incredible”, ma il nuovo prodotto rappresenta più un test di riposizionamento che una vera soluzione alla crisi del brand.
Lanciata a novembre 2025, la candela ha segnato l’ingresso del Chiara Ferragni Brand nel mondo delle fragranze per la casa, con un prezzo iniziale di 39,90 euro. Oggi il prodotto è disponibile sul sito ufficiale a 27 euro, con il prezzo originario indicato a 39,90 euro.
La scelta arriva in un momento in cui il brand sta cercando di ricostruire la propria identità dopo il forte danno reputazionale seguito al “Pandoro-gate”.
Il contesto di mercato, però, è interessante: in Italia le ricerche online per “Profumatori e Candele” sono aumentate del 18% nel 2025 rispetto all’anno precedente, mentre il mercato delle fragranze per la casa continua a crescere.
- Chiara Ferragni sta puntando su una “Rivoluzione Romantica” o su un nuovo posizionamento?
- Perché Chiara Ferragni ha lanciato una candela proprio dopo il “Pandoro-gate”?
- La candela di Chiara Ferragni può funzionare nonostante il prezzo e il marketing sui social?
- Il rebranding di Chiara Ferragni è quindi un successo o un flop?
1. Chiara Ferragni sta puntando su una “Rivoluzione Romantica” o su un nuovo posizionamento?
La strategia di Chiara Ferragni sembra puntare a un nuovo posizionamento lifestyle, ma il passaggio dalla moda all’home decor deve ancora essere reso credibile per il pubblico.
Prima della candela, il brand aveva già sperimentato un cambio di direzione con la capsule “Rivoluzione Romantica”, sviluppata insieme a un brand esterno e caratterizzata da un’estetica più sobria rispetto all’immagine pop e colorata associata storicamente a Chiara Ferragni.
Dal punto di vista del branding, però, cambiare estetica non significa automaticamente fare rebranding: un vero riposizionamento deve modificare anche percezione, proposta di valore e motivazioni d’acquisto. Un confronto utile è quello con brand come Zara Home o Ralph Lauren, che hanno esteso il proprio universo dalla moda alla casa costruendo una continuità evidente tra prodotti, estetica e lifestyle. Nel caso di Chiara Ferragni, questa connessione è ancora in fase di costruzione.
2. Perché Chiara Ferragni ha lanciato una candela proprio dopo il “Pandoro-gate”?
La candela può essere interpretata come una strategia di diversificazione pensata per ampliare il pubblico e creare nuove occasioni di acquisto, ma il prodotto da solo non può risolvere un problema di reputazione.
Dopo il “Pandoro-gate”, il brand ha dovuto affrontare una forte contrazione del business e una perdita di fiducia da parte di una parte del pubblico. I dati più recenti mostrano comunque segnali di miglioramento: Fenice ha chiuso il 2025 con ricavi pari a circa 2,7 milioni di euro, contro i 2,1 milioni del 2024, mentre la perdita è scesa da circa 3,4 milioni a circa 65 mila euro.
La scelta della categoria non è casuale: secondo i dati riportati da ANSA, il mercato delle fragranze per la casa registra una crescita del 7,8% annuo e intercetta un consumatore sempre più interessato a trasformare la casa in uno spazio legato a benessere, comfort ed esperienza. Il rischio, però, è che una nuova categoria venga percepita come una semplice estensione commerciale anziché come parte di un progetto di brand coerente.
3. La candela di Chiara Ferragni può funzionare nonostante il prezzo e il marketing sui social?
La candela può funzionare come prodotto aspirazionale, ma il suo prezzo e la natura sensoriale rendono particolarmente importante la costruzione del valore attraverso un’esperienza che vada oltre i social.
“It’s Gonna Be Incredible” pesa 250 grammi, ha una durata indicativa di circa 50 ore e presenta una fragranza con note di caramello, latte e vaniglia. Il packaging nero lucido, caratterizzato dalle iniziali “CF”, cerca inoltre di comunicare un’immagine più elegante e adulta. Il problema riguarda soprattutto il valore percepito: al lancio 39,90 euro collocava il prodotto in una fascia premium, mentre oggi il prezzo è sceso a 27 euro.
Il punto critico è il marketing sensoriale. Una candela può essere fotografata e raccontata attraverso TikTok e Instagram, ma il consumatore non può percepirne realmente la fragranza attraverso uno schermo. Le ricerche sul sensory marketing dimostrano infatti che gli stimoli olfattivi possono influenzare la valutazione del prodotto e il comportamento d’acquisto.
4. Il rebranding di Chiara Ferragni è quindi un successo o un flop?
Il rebranding di Chiara Ferragni non può ancora essere definito un successo o un flop perché la candela rappresenta soltanto uno degli elementi di una strategia più ampia ancora in costruzione.
La semplice introduzione di nuovi prodotti non basta a ricostruire una marca.
I risultati economici del 2025 mostrano un miglioramento rispetto all’anno precedente, ma il vero indicatore del rilancio sarà la capacità di trasformare questa nuova direzione in un’identità coerente e riconoscibile nel tempo.
Fonti
- Chiara Ferragni Brand — scheda ufficiale della candela “It’s Gonna Be Incredible”.
- ANSA — dati sul mercato italiano delle fragranze per la casa.
- Trovaprezzi.it — dati sulle ricerche online relative a profumatori e candele.
- Vanity Fair Italia — approfondimento sulla capsule “Rivoluzione Romantica”.
- Corriere della Sera — risultati economici di Fenice.
- ANSA — risultati economici di Fenice relativi al 2024.
- Journal of Consumer Marketing — ricerca sul sensory marketing e sugli stimoli olfattivi.
- Marketing Letters — ricerca sull’utilizzo dell’esperienza olfattiva nell’e-commerce.
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Pubblicato: 12 dicembre 2025
Ultimo aggiornamento: 1 settembre 2026
FAQ su Chiara Ferragni e il Lancio della Candela
Perché Chiara Ferragni ha lanciato una candela?
Chiara Ferragni ha lanciato “It’s Gonna Be Incredible” per ampliare il posizionamento del brand dal fashion al lifestyle e all’home decor, entrando in una categoria legata a casa, benessere ed esperienza.
Quanto costa la candela “It’s Gonna Be Incredible”?
Al momento del lancio il prezzo era di 39,90 euro. Attualmente il prodotto è disponibile sul sito ufficiale a 27 euro, con il prezzo originario di 39,90 euro indicato come prezzo barrato.
Che profumo ha la candela di Chiara Ferragni?
La fragranza presenta note di caramello, latte e vaniglia. La candela pesa 250 grammi e ha una durata indicativa di circa 50 ore.
La candela può rilanciare il brand Chiara Ferragni?
Può contribuire al rilancio, ma non è sufficiente da sola. Per costruire un vero rilancio servono un posizionamento coerente, un’offerta riconoscibile, una strategia di prezzo sostenibile e una comunicazione capace di ricostruire fiducia.
Chiara Ferragni sta facendo un rebranding?
Sì, i cambiamenti nell’estetica, la capsule “Rivoluzione Romantica” e l’ingresso nell’home decor indicano un tentativo di riposizionamento. Il risultato, però, dovrà essere valutato sulla capacità di mantenere questa nuova direzione nel tempo.
