Gli UGC Creator sono persone che producono contenuti per i brand con uno stile simile a quello dei contenuti generati dagli utenti, senza che sia necessario possedere una grande community. Video verticali, recensioni, unboxing, tutorial, testimonianze e dimostrazioni di prodotto possono essere realizzati dagli UGC Creator e successivamente utilizzati dal brand sui propri canali social, sul sito o nelle campagne pubblicitarie.
La differenza rispetto all’influencer marketing è quindi fondamentale: l’influencer viene generalmente scelto anche per la sua capacità di raggiungere una community, mentre l’UGC Creator viene scelto soprattutto per la sua capacità di produrre contenuti efficaci e credibili.
Il fenomeno si inserisce nella crescita più ampia della Creator Economy. In Italia, secondo UPA e UNA Media Hub, gli investimenti in influencer marketing sono passati da 490 milioni di euro nel 2025 a una previsione di 550 milioni nel 2026, con una crescita del 12%.
- Che cos’è lo User Generated Content?
- Perché gli UGC sono così importanti per i brand?
- Come funzionano le collaborazioni con gli UGC Creator?
- Perché gli UGC stanno prendendo piede rispetto ai contenuti degli influencer?
1. Che cos’è lo User Generated Content?
Lo User Generated Content, o UGC, comprende contenuti creati dagli utenti e pubblicati online in relazione a un prodotto, un servizio o un brand. Possono essere recensioni, fotografie, video, post, testimonianze o contenuti condivisi spontaneamente sui social.
La caratteristica principale dell’UGC è che il contenuto nasce dall’esperienza di una persona e non direttamente dalla comunicazione istituzionale del brand.
Questo formato è diventato particolarmente rilevante perché i social hanno modificato il modo in cui le persone scoprono e valutano prodotti e servizi.
“La forza degli UGC risiede nella loro autenticità. I consumatori si fidano di altri consumatori e sono più inclini a credere e ad agire in base alle loro testimonianze.” – Jay Baer, autore e consulente di marketing
2. Perché gli UGC sono così importanti per i brand?
Gli UGC sono importanti perché permettono ai brand di produrre contenuti che riproducono il linguaggio nativo dei social e possono essere utilizzati in diversi punti della customer journey.
Un contenuto girato in casa, con una persona che mostra concretamente come utilizza un prodotto, può essere più adatto a un ambiente come TikTok o Instagram rispetto a uno spot estremamente costruito.
La crescita della Creator Economy sta inoltre modificando il ruolo dei creator all’interno delle strategie pubblicitarie. Secondo IAB, negli Stati Uniti gli investimenti pubblicitari nella Creator Economy sono stati stimati a 37 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita del 26% in un anno, e la previsione per il 2026 arriva a 44 miliardi di dollari. Il 48% degli acquirenti di advertising considera ormai i creator un investimento “must buy”.
Meta permette inoltre di trasformare contenuti organici di creator e UGC in Partnership Ads, rendendo possibile amplificare a pagamento contenuti già prodotti. Dal 2026 il Creator Marketplace di Instagram è stato ulteriormente ampliato e Meta ha introdotto strumenti per aiutare gli inserzionisti a individuare contenuti UGC e creator da utilizzare nelle campagne.
3. Come funzionano le collaborazioni con gli UGC Creator?
Le collaborazioni con gli UGC Creator funzionano attraverso la produzione di contenuti commissionati dal brand, che stabilisce obiettivi, formato, messaggi e condizioni di utilizzo.
A differenza di una collaborazione con un influencer, il compenso non deve necessariamente essere collegato alla dimensione della community del creator. L’azienda può acquistare principalmente la produzione del contenuto e i relativi diritti di utilizzo.
Anche la trasparenza pubblicitaria deve essere definita correttamente. In Italia, le indicazioni operative pubblicate da AGCOM nel 2026 chiariscono che quando esiste una finalità promozionale e un beneficio per il creator, anche non monetario, il contenuto deve essere immediatamente riconoscibile come pubblicità nei casi previsti dalla disciplina.
4. Perché gli UGC stanno prendendo piede rispetto ai contenuti degli influencer?
Gli UGC Creator stanno diventando una componente distinta dell’influencer marketing perché il valore del contenuto può essere separato dalla dimensione della community del creator.
Un influencer viene normalmente coinvolto anche per la propria audience. Un UGC Creator può invece essere scelto perché sa realizzare un video efficace, interpretare un brief, presentare un prodotto in modo naturale e produrre materiale che il brand può successivamente distribuire sui propri canali.
La differenza può essere sintetizzata così:
| Influencer | UGC Creator |
|---|---|
| Porta principalmente audience + contenuto | Porta principalmente contenuto |
| Il numero e la qualità dei follower sono rilevanti | La community può essere secondaria |
| Pubblica normalmente sul proprio profilo | Può consegnare il contenuto al brand |
| Il brand beneficia della sua distribuzione | Il brand controlla maggiormente la distribuzione |
| Può lavorare sulla brand awareness | Può essere utilizzato anche per creative testing e advertising |
I dati più recenti mostrano proprio una crescente attenzione verso la co-creazione. Secondo una ricerca Kolsquare del 2026 condotta su 1.123 professionisti in sette mercati europei, di cui 170 in Italia, il 38,2% delle attivazioni italiane passa dalla co-creazione di contenuti, mentre il 27,1% utilizza UGC. Inoltre, il 51% dei brand italiani indica la qualità dei contenuti come criterio di scelta dei creator.
Fonti
- UPA – Influencer Marketing 2026, dati sugli investimenti in Italia, 25 marzo 2026.
- IAB – 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, 20 novembre 2025.
- IAB – The As-Is Measurement Landscape in the Creator Economy, 29 gennaio 2026.
- Kolsquare – Il futuro dell’Influencer Marketing 2026/2027, dati raccolti maggio-giugno 2026.
- Meta – Making it Easier for Brands and Creators to Collaborate on Instagram, 21 febbraio 2024.
- Meta – Nuove strumenti per scalare le collaborazioni tra creator e brand, aggiornamento 30 gennaio 2026.
- Meta – From Commerce to Culture, dati sul Creator Marketplace e Partnership Ads, 2026.
- AGCOM – FAQ su Linee guida e Codice di condotta per gli influencer, 16 marzo 2026.
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Per approfondire il tema, puoi leggere anche i nostri articoli su:
Le 5 principali tendenze di influencer marketing per il 2026
5 ganci per i tuoi video TikTok e Instagram che devi conoscere
Pubblicato: 27 maggio 2024
Ultimo aggiornamento: 18 settembre 2026
FAQ sugli UGC Creator
Che cosa sono gli UGC Creator?
Gli UGC Creator sono professionisti o content creator che producono contenuti per i brand con uno stile simile a quello dei contenuti generati dagli utenti, senza dover necessariamente avere una grande community di follower.
Qual è la differenza tra UGC Creator e influencer?
L’influencer viene scelto principalmente per la combinazione tra contenuto e capacità di raggiungere la propria community. Un UGC Creator viene invece scelto soprattutto per la capacità di produrre contenuti che il brand può utilizzare sui propri canali o nelle campagne pubblicitarie.
Perché usare gli UGC Creator in una strategia social?
Gli UGC Creator permettono di produrre contenuti diversificati e adatti al linguaggio dei social, come recensioni, tutorial, unboxing e video verticali, che possono essere utilizzati sia organicamente sia nelle campagne advertising.
Quanto costa collaborare con un UGC Creator?
Il costo varia in base al creator, al numero e al formato dei contenuti, alla complessità della produzione e soprattutto ai diritti di utilizzo richiesti dal brand. L’utilizzo del contenuto per campagne pubblicitarie può prevedere condizioni economiche diverse rispetto alla semplice produzione del video.
Come trovare un UGC Creator per il proprio brand?
Un brand può cercare UGC Creator attraverso marketplace dedicati, piattaforme per creator, agenzie o contatti diretti. La selezione dovrebbe considerare soprattutto qualità dei contenuti, capacità di interpretare il brief, stile comunicativo e coerenza con il pubblico del brand.
Gli UGC Creator devono avere molti follower?
No. A differenza dell’influencer marketing, una collaborazione UGC può concentrarsi sulla produzione del contenuto e non sulla capacità del creator di distribuire il contenuto a una grande community.
