La CGI (Computer Generated Imagery) sta trasformando il marketing perché permette di creare immagini, animazioni e ambienti digitali difficili o impossibili da realizzare con una produzione fotografica tradizionale. Oggi viene utilizzata per pubblicità, social media, e-commerce, product visualization, packaging ed esperienze immersive.
- Cosa vuol dire CGI?
- Come viene utilizzata la CGI nel marketing?
- Quali sono alcuni esempi di CGI utilizzata dai brand?
1. Cosa vuol dire CGI?
La CGI è la creazione digitale di immagini e animazioni attraverso computer e software 2D o 3D, utilizzata nel marketing per rappresentare prodotti, ambienti e scenari reali o completamente immaginari.
Nel marketing, la CGI offre numerosi vantaggi come:
- Creatività illimitata: si possono creare mondi fantastici, effetti speciali e visualizzazioni impossibili da realizzare nel mondo reale.
- Realismo e coinvolgimento: le immagini CGI sono sempre più realistiche, catturando così l’attenzione del pubblico e trasmettendo messaggi che restano più facilmente nella memoria degli utenti.
- Flessibilità: è possibile modificare facilmente i contenuti, adattandoli a diverse esigenze.
- Costruzione del brand: la CGI contribuisce a creare un’identità visiva forte e coerente per un marchio.
Software come Blender, Autodesk Maya e 3ds Max permettono di modellare oggetti, applicare materiali e illuminazione, creare animazioni e produrre immagini fotorealistiche.
2. Come viene utilizzata la CGI nel marketing?
La CGI trova applicazione in diversi ambiti del marketing:
- Pubblicità: creazione di spot televisivi, video per i social media e banner pubblicitari.
- E-commerce: visualizzazioni 3D di prodotti, configurazioni personalizzate e tour virtuali di negozi online.
- Packaging: progettazione di packaging innovativi.
- Eventi: presentazioni interattive, animazioni per schermi giganti e ambienti virtuali immersivi.
3. Quali sono alcuni esempi di CGI utilizzata dai brand?
Jacquemus
Jacquemus ha utilizzato la CGI per rappresentare borse di dimensioni gigantesche che attraversavano Parigi, creando una situazione volutamente surreale.
La campagna è diventata un esempio particolarmente riconoscibile di CGI applicata ai social perché il prodotto viene trasformato in un’immagine immediatamente comprensibile e condivisibile.
Il valore dell’operazione non risiede soltanto nella tecnologia utilizzata, ma nella semplicità dell’idea: prendere un elemento iconico del brand e modificarne radicalmente le proporzioni.
The North Face
The North Face ha utilizzato immagini digitalmente elaborate per creare scenari surreali associati ai propri prodotti, portando l’abbigliamento outdoor all’interno di ambientazioni visivamente inattese.
Questo tipo di comunicazione dimostra come la CGI possa amplificare il posizionamento di un brand senza limitarsi alla semplice rappresentazione del prodotto.
Gucci Garden
Gucci ha sperimentato invece la costruzione di ambienti digitali immersivi, come il Gucci Garden, trasformando l’esperienza di shopping online in un percorso visivo e interattivo.
Il caso mostra un’altra possibilità della CGI: non soltanto rappresentare un prodotto, ma costruire un vero e proprio mondo digitale coerente con l’identità del brand.
CGI, FOOH e contenuti social
Questi esempi si collegano a una tendenza più ampia: la diffusione di contenuti CGI progettati specificamente per essere fruiti sui social.
Il formato verticale, la breve durata e l’impatto immediato favoriscono contenuti nei quali l’effetto visivo deve essere comprensibile in pochi secondi. La CGI può quindi diventare parte della strategia creativa, non semplicemente una tecnica di post-produzione.
Fonti
- ScienceDirect, Influence of Computer-Generated Imagery Ads on Positive Word-of-Mouth, 2026.
- IAB, The AI Ad Gap Widens, 2026.
- IAB, AI Transparency and Disclosure Framework Version 2, 2026.
- McKinsey, The agentic advertising economy: From attention to action, 2026.
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Pubblicato: 26 agosto 2024
Ultimo aggiornamento: 16 settembre 2026
FAQ sulla CGI nel Marketing
Che cos'è la CGI nel marketing?
La CGI, acronimo di Computer Generated Imagery, consiste nella creazione digitale di immagini e animazioni 2D o 3D. Nel marketing viene utilizzata per pubblicità, social media, e-commerce, packaging ed esperienze immersive.
Quali sono i vantaggi della CGI nella comunicazione visiva?
La CGI permette di creare scenari impossibili da realizzare fisicamente, modificare facilmente i contenuti, produrre diverse varianti di uno stesso prodotto e mantenere un controllo preciso sulla direzione visiva del brand.
Come viene utilizzata la CGI nella pubblicità?
La CGI viene utilizzata per creare spot, immagini pubblicitarie, contenuti social, animazioni e campagne digitali nelle quali prodotti e brand possono essere inseriti in ambientazioni reali, surreali o completamente virtuali.
Qual è il futuro della CGI nel marketing?
Il futuro della CGI sarà sempre più legato a real-time rendering, realtà aumentata, realtà virtuale, contenuti interattivi e intelligenza artificiale, che può supportare diverse fasi del processo creativo.
Quali brand hanno utilizzato la CGI nel marketing?
Tra gli esempi più conosciuti ci sono Jacquemus, The North Face e Gucci, che hanno utilizzato la CGI per creare campagne, ambientazioni e contenuti digitali ad alto impatto visivo.
