Il brand fondato da Kendall Jenner, è stato geniale: 818 Tequila lancia i “Minis”. Nel mondo del marketing moderno, dove cultura pop e social media si intrecciano sempre più, 818 Tequila in occasione dell’818 Day (celebrato il 18 agosto), il marchio ha lanciato una nuova campagna dal titolo ironico e provocatorio: “Free the Nip”.
- La strategia di 818 Tequila
- 818 Tequila lancia i “Minis”
- Il marketing di 818 Tequila
- Gen Z e Millennials: il target dei “Minis”
1. La strategia di 818 Tequila
818 Tequila, con un gioco di parole che richiama il movimento “free the nipple”, nasconde una strategia ben studiata per catturare l’attenzione della Gen Z e dei Millennials. Infatti le due generazioni sono alla ricerca di autenticità, estetica curata e prodotti che possano esprimere la propria personalità. Per questo hanno creato una mini bottiglia di tequila trasformata in un accessorio fashion, super instagrammabile.
2. 818 Tequila lancia i “Minis”
Al centro della campagna di 818 Tequila troviamo i nuovi 818 Minis, bottigliette da 50 ml di tequila Reposado e Blanco pensate per essere portate ovunque, condivise, fotografate. Ma il vero colpo di genio è stato inserirle nel contesto della “little treat culture”, quella tendenza molto popolare tra i giovani consumatori che celebra i piccoli piaceri quotidiani, come un caffè speciale, un portachiavi kawaii o un nuovo gloss.
818 ha colto il momento e ha deciso di andare oltre il semplice prodotto: ha creato in edizione limitata dei Mini Bag Charms, veri e propri portachiavi a forma di borsa che contengono le mini bottiglie. Il risultato? Un mix perfetto tra funzionalità, estetica e cultura pop, disponibile su Gopuff dall’8 settembre.
3. Il marketing di 818 Tequila
La forza di questa operazione sta nella coerenza con l’identità di 818: un brand nato per vivere sui social, dove contenuti digitali, influencer e community contano più delle pubblicità tradizionali. Come ha dichiarato Kathleen Braine, CMO del brand, 818 non ha mai puntato su sponsorizzazioni classiche — fatta eccezione per la recente collaborazione con la pilota NASCAR Toni Breidinger. L’approccio è sempre stato quello di inserirsi nelle conversazioni culturali, non di sovrastarle.
L’idea, infatti, non è nata per seguire una moda passeggera: le mini bottiglie erano già in sviluppo da tempo, ma la coincidenza con l’esplosione della little treat culture e il trend dei bag charms ha permesso al brand di capitalizzare su un momento perfetto, con un’esecuzione perfettamente allineata al proprio tono di voce.
4. Gen Z e Millennials: il target dei “Minis”
La strategia di 818 guarda in due direzioni ben precise. Da una parte, c’è la Gen Z, attratta da esperienze portabili, visive, ironiche e “a misura di feed”. Dall’altra, ci sono i Millennials, spesso più attenti alla mixology, all’arte dell’ospitare a casa, ai momenti sociali più intimi.
I Minis diventano così versatili: perfetti per un get ready with me su TikTok, per un addio al nubilato, o per una serata tra amici con un tagliere curato nei dettagli.
818 Tequila dimostra ancora una volta che il marketing moderno non si limita a vendere prodotti, ma costruisce esperienze e connessioni culturali. Con la campagna “Free the Nip” e il lancio di 818 Minis, il brand ha trovato un modo creativo, divertente e impeccabile per inserirsi nei trend giusti, parlando il linguaggio dei propri consumatori senza sembrare forzato.
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